低迷市场环境下集装箱航运企业市场营销策略研究——基于达飞轮船南京分公司的实例研究

作     者：殷凯旋 

作者单位：南京大学 

学位级别：硕士

导师姓名：朱虹

授予年度：2017年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0201[经济学-理论经济学] 020205[经济学-产业经济学] 020105[经济学-世界经济] 08[工学] 082303[工学-交通运输规划与管理] 0823[工学-交通运输工程] 

主      题：集装箱航运 低迷市场 营销策略 经济效益 

摘      要：集装箱运输以其标准化、效率高、便捷、安全、环保等特点赢得了运输市场,越来越受到世人的青睐。在全球贸易繁荣发展的时期,各航运企业广下订单,船队的数量和体量不断增加,运力成倍提高。然而2008年以来,受到欧美各国经济危机的影响,世界经济增长放缓、全球性通货膨胀、国际贸易发展不确定性增加,这些极大影响了国际国内航运市场的发展。随着国际贸易的放缓、航运市场透明度不断增加,航运企业的竞争越发激烈。对于航运企业来说,在低迷的市场中生存、发展是当务之急。如何在激烈的市场竞争中,结合市场营销理论,探寻出正确的市场营销策略,并且合理运用到实际经营中,提高效率和效益,是当前集装箱航运企业所需要研究的。笔者在文中深入研究了进入21世纪以来国内外的经济环境,并以2008年为界,详细分析了全球金融危机前后经济环境变化。在此基础上,笔者也从政治、经济、社会文化、科技方面对目前集装箱运输市场的现状进行了深入探讨,分析达飞轮船所处的外部环境;同时以达飞轮船南京分公司为实例,分析其公司的内部环境,发现问题,分析问题,解决问题。本文以研究达飞轮船南京公司集装箱运输的营销策略为主旨,通过对实际业务中获取的一手资料进行理论分析,并对这些一手数据进行了横向和纵向的比较分析。此外本文以达飞轮船南京公司集装箱运输发展的历史数据为起点,从公司发展规模、结构和数量的资料角度,结合4P+4C等理论,探求达飞轮船南京公司集装箱运输发展的营销策略,探寻达飞轮船在江苏地区营销策略开展,探究在低迷市场行情下集装箱运输企业应该采用何种营销策略,才能提高利润和扩大市场份额。本文找出目前存在的问题,同时提出可行性建议,并给出了实施方法。