惠州市惠阳区秋长街道乡村旅游品牌形象设计研究

作     者：叶泳红 

作者单位：四川农业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：崔久成;吴翰

授予年度：2022年

学科分类：1304[艺术学-美术学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 13[艺术学] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：秋长街道 乡村旅游品牌 视觉形象设计 

摘      要：近年来国家和政府大力推动乡村旅游的发展,出台了一系列相关文件,一定程度促进了当地产业与旅游经济相融合,使地方开始思考乡村发展新方向——打造品牌。乡村旅游品牌形象设计作为品牌打造中的重要环节,对乡村竞争力、旅游资源整合及旅游体验等方面发挥着积极作用。本文以惠州市惠阳区秋长街道的乡村旅游品牌形象设计为研究对象。“街道是中国行政区划名称,与“乡、“镇概念相同,指一定范围的行政区。秋长街道位于广东省惠州市惠阳区,是知名的客家聚居地、革命老区及侨乡。近年来,秋长街道尝试推动当地乡村旅游发展,但仅对街道内旅游资源和服务项目进行开发,仍未构建品牌视觉形象系统,形成品牌特色。本文对秋长街道进行调研分析,结合当地文化,尝试打造一套体现秋长街道文化底蕴的品牌视觉形象系统,从而辅佐地方旅游事业发展。针对惠州市惠阳区秋长街道乡村旅游品牌形象设计分五章进行了论述:第一章为引言,阐述了研究背景、意义、方法、国内外现状及相关概念,提出论文框架;第二章对秋长街道及附近村落进行资料收集及调研,介绍当地概况,分析当地旅游资源,总结当地旅游发展优劣势及存在问题并提出品牌形象设计路径;第三章在确定文化资源为优势的基础上,运用文化基因谱系法对秋长街道文化进行梳理;第四章基于文化基因的梳理,提出品牌形象设计原则及设计方法;第五章进行设计实践,阐述品牌形象设计具体方案及展示相应的效果图;最后总结论文内容及分析不足之处并提出改进意见。