地域·媒介·展示——微信公众号“我从新疆来”的新疆形象建构与传播研究

作     者：祖力阿娅提·木娜瓦尔 

作者单位：陕西师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王敏芝

授予年度：2021年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：“我从新疆来” 新疆文化 地域形象 形象建构 

摘      要：地域形象是指某地域的经济、政治和文化等综合的体现。它作为地域竞争力的重要指标之一,更多体现的是一个地域文化软实力的强弱。而地域形象作为国家形象的构成要素,在国家形象传播中也起着重要的展示与建构作用。新疆作为多民族聚居的少数民族自治区域,拥有着多元的文化,如何更有效的传播新疆形象是传播领域与文化领域研究共同关注的热点话题。无论是国家形象传播还是地域形象传播都离不开媒介,媒介在形象传播中起着非常重要的中介作用。互联网的发展和新媒体的出现给地域形象传播开辟了新的一条传播道路,同时也带来了一些新的挑战,微信公众号对地域形象的传播就是非常值得研究的典型案例。因此,笔者认为不论是学术研究的理论需要还是新媒体对地域形象传播的实践需要,探讨微信公众号对地域形象的传播都具有较高的研究价值。微信公众号“我从新疆来的特殊之处在于,其编创运营团队全部由大学生志愿者组成,是一个纯志愿者组成的公益平台。这一群志愿者是依靠线上运营的方式与公众号一起不断成长的年轻团队。团队成员的学科背景丰富,分布在中国乃至世界的各个角落,他们的传播行为没有政府和商业机构的控制与支持,而是由出于公益目的组建的民间志愿者团队主导进行。他们一直致力于用触动人心的文字、视角独特的图片以及真实的影响去告诉世界,新疆很特别,但并不特殊;新疆虽然很远,但离你我都很近。他们只为了一个共同目标“讲好新疆故事而努力。“我从新疆来从2016年11月开始转型,2016年12月开始是由大学生来运营。从改版到现在一直致力于分享最真实的新疆,在疆内疆外的宣传中受到了很好的反应,现粉丝量达近9万。微信公众号“我从新疆来包括八个内容版块,三个工作组。八大版块分别是:“迹忆新疆、“我从新疆来、“香料厨房、“一眼新疆、“聊撩好书、“生活研究所、“疆·来电台、“‘我到新疆去’微展厅。这些内容也为本论文的研究提供了丰富而具体的文化样本。本文包含四章的内容,第一章主要阐明本论文选题的缘由依据,以及论文主要的研究对象和研究方法;第二章主要通过内容分析法对微信公众号“我从新疆来的点赞量、评论量、阅读量、在看量、每日推送时间、内容形式、内容来源和内容主题等数据进行分析并得出结论。本章还包括通过内容分析和文本分析得出的微信公众号“我从新疆来的传播内容与形式层面的基本特征。第三章总结归纳了微信公众号“我从新疆来所呈现出来的勇敢善良的新疆人物形象、特色诱人的新疆美食形象、多彩多元的新疆文化形象和独具魅力的新疆景观形象等四种新疆形象。第四章聚焦反思,通过辩证性理解微信公众号对新疆形象建构与传播策略,对微信公众号构建与传播地域形象的现实实践提供一定的参考和启发。