“红包福”彩印花布品牌形象及主题文创产品设计研究 ——以山东临沂地区为例

作     者：游秀媛 

作者单位：济南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：董传超

授予年度：2022年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 

主      题：彩印花布 民俗文化 品牌形象 文创产品 

摘      要：中国民间艺术样式丰富多彩,是非物质文化遗产拥有大国,传承着我国独特的文化基因。彩印花布作为民俗文化和国家级非物质文化遗产之一,它独特的艺术形式和古朴艳丽的色彩在民间美术设计领域具有一定的代表性。由于近年来现代印染技术的发展及客观原因对传统手工艺的冲击导致彩印花布的发展举步维艰。山东临沂彩印花布与国内其他地区花布相比具有一定的独特性,并且其图案的设计在传统继承基础上的创新尤为突出。本文通过分析山东临沂彩印花布的特点以及在创新、应用和传承上的具体成就,根据相关民俗形象灵活运用于品牌的分析解读,进而找到构建品牌形象的方法路径和启示,并提出彩印花布品牌形象的研究框架和理论方法。在设计的过程中,首先对“红包福品牌形象的理念、内涵及定位根据市场调研结果作相应的设计分析,对彩印花布的元素、视觉表现和色系进行归纳提取。重点着手于“红包福彩印花布品牌形象的创作,根据品牌理念和应用范围形成完整的视觉形象系统,立足于彩印花布的构成特点和色彩组成,提取特色图案结合“虎年福主题进行延伸设计,根据现代创新表现手法进行组合,形成新的彩印花布纹式。通过文创产品的开发与设计为彩印花布在当下社会生活中找到合适的使用场景,从而完成“红包福品牌形象视觉识别系统和产品应用系统。最后对“红包福品牌形象和文创产品设计进行了总结并提出在设计过程中的不足之处和对未来的展望。“红包福品牌形象的创立在一定程度上探索了民间传统技艺的现代品牌化之路,保持传统文化的时代性。