CBBE模型下母婴平台的品牌建设 ——以“亲宝宝”为例

作     者：张秀萍 

作者单位：东北师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：陈卓群

授予年度：2022年

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：CBBE模型 “亲宝宝”品牌 品牌资产 品牌建设 

摘      要：新媒体时代,母婴赛道竞争也尤为激烈,在同质化产品密集的市场环境下,“亲宝宝品牌作为以家庭为用户的母婴平台,在行业竞争中得以脱颖而出。“亲宝宝品牌也凭借用户口碑及产品特性,获得了巨大流量及广泛的用户认可。作为数字时代的母婴平台品牌,运用品牌资产理论对其无形资产进行评估,能够更好地促进品牌传播策略的发展,提升市场份额,扩大营收。品牌资产可以成为品牌传播的导向,反之,品牌传播也可以是作为动态形式的品牌资产,本文对“亲宝宝品牌资产及传播策略进行分析,以帮助其更好地进行品牌建设,以“亲宝宝作为研究对象,运用CBBE模型理论基础,以问卷调查、深度访谈及案例分析的方法进行“亲宝宝品牌建设研究。首先进行相关概念及研究现状的梳理,并基于CBBE模型的四大模块及六大维度分析“亲宝宝品牌的传播现状,梳理问卷指标体系及对用户进行访谈做数据收集及调研分析。最后对“亲宝宝品牌的传播建设提出建议及措施,从提高品牌曝光度突出品牌识别、成长记录智能化丰富品牌含义、提升安全感认知引导正面品牌响应、打造社群营销建立亲密品牌关系几个方面提出针对性建议,丰富品牌建设手段,以增加“亲宝宝品牌价值。