后冬奥时代张家口冰雪旅游形象设计研究

作     者：贾子婷 

作者单位：燕山大学 

学位级别：硕士

导师姓名：刘维尚

授予年度：2022年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：后冬奥时代 张家口冰雪 旅游形象设计 

摘      要：2022年第二十四届冬季奥林匹克运动会的圆满结束,中国以独特的方式向全世界展示了奥运文化、冰雪文化以及长城文化。张家口作为协办城市,也为冰雪运动的推广和旅游业发展带来了新的机遇,借助冬奥会高吸引力和关注度点燃冰雪文化提升旅游热情。在后冬奥时代,以设计赋能奥运遗产资源,对于补充旅游文化短板,发展冰雪文化创意产业具有极强的驱动作用,主要研究内容如下:首先,对国内外冰雪旅游的文化推广展开调研,归纳制约张家口冰雪旅游文化发展关键问题;提出张家口旅游文化形象研究的理论意义和现实意义,整合和梳理旅游形象设计研究的所需方法和步骤,为打造张家口冰雪旅游形象研究的提供理论基础。其次,结合比国外冰雪旅游发展经验,针对东北地区、西北地区、南方地区不同地域和人文环境下的冰雪旅游产业发展所带动消费者的综合体验特征进行实地考察,探寻冬奥会对中国城市旅游形象发展的映射关系;并对其发展条件、机遇、策略原因进行深度分析,明确设计形象问题。再次,针对制约张家口冰雪旅游发展中辨识度低、形象定位不准、缺乏个性的形象问题。借助后奥运时代对旅游行业发展的长尾效应,结合设计学理论和方法针对对冰雪旅游文化进行定位,对针对冰雪文化凝练不足导致的形象不足的问题展开设计研究,对张家口地区旅游形象的整体功能规划、文化情感带动、审美趋势引导方面进行构建,强化张家口冰雪旅游的品牌个性。最后,为后奥运时代的张家口冰雪旅游形象的塑造和推广提供策略。后利用奥运会后的长尾效应,结合国民对冰雪文化的旅游需求,对张家口文旅形象进行分析研究和设计研究,突出张家口奥运文化与冰雪文化价值,提高冰雪旅游竞争力,推动文旅融合进行探索,为张家口在后奥运时代冰雪文化价值的传播和商业化推广,以及冰雪旅游产业的构建提供策略。本论文研究受到河北省重点培育智库(河北省设计创新及产业发展研究中心)支持。