媒介融合视域下“央视财经”舆论引导力剖析及其提升策略研究

作     者：张云磊 

作者单位：吉林财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：张赛男

授予年度：2022年

学科分类：050302[文学-传播学] 050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：媒介融合 央视财经 舆论引导力 

摘      要：互联网技术的突飞猛进和新媒体的迅猛发展促进了各大媒体在多个媒介“开疆拓土,开通多平台媒介账号,不断向媒介融合的方向转型发展。多数媒体都进行了媒介融合的相关探索,但目前为止,大多数媒体只是做到了新旧媒体的融合,做到了形式上的媒介融合。媒介融合不仅仅是“有形的融合,即在形式上各个媒介平台账号的呈现,而更应该追求深层次的“无形的融合,即在顶层设计和观念价值上的融合,本研究的目的就是帮助财经媒体实现“无形融合。本研究在媒介融合视域下,选取“央视财经为研究载体,对其舆论引导力展开研究。运用文献研究法,查阅大量文献资料并对媒介融合及舆论引导力掌握整体认识。运用案例分析法,对“央视财经关于“蚂蚁集团上市事件的舆论引导进行研究。运用舆情生命周期理论,以舆情发展周期的不同阶段为突破点,掌握深层次的网络媒体运作逻辑,通过各媒介发布的内容、形式、受众反馈分析其影响力,归纳“央视财经在舆论引导过程中存在的不足,分析其产生的原因。针对在报道过程中“央视财经存在的问题,提出提升其舆论引导力的具体策略,巩固舆论主导地位。解决媒体在舆论引导过程中暴露的引导不及时、方向不明确、缺少处理结果报道等问题,帮助财经媒体建立完善的舆情预警及应对机制,提升媒体舆论引导力的同时追求更深层次的媒介融合。媒介融合视域下对“央视财经媒体舆论引导力进行剖析意义深远,帮助央视财经提升舆论引导力的同时也能为其它媒体提供可参考借鉴的经验。