H彩妆品牌新媒体营销策略研究

作     者：陈滕志明 

作者单位：北京建筑大学 

学位级别：硕士

导师姓名：邓世专;张鹏

授予年度：2021年

学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 020205[经济学-产业经济学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：新媒体 彩妆产品 营销 策略 

摘      要：伴随互联网技术、物流网络以及移动终端等相关技术的持续蓬勃发展与进步,新媒体具备的营销优势逐渐显露出来,而且现已成长为潜力突出的全新营销模式,受到各大行业的青睐与认可。彩妆产品体积小适合物流网运输,主要购买群体与新媒体触达人群高度重合,我国电子商务产业发展飞速,都使得彩妆品牌非常适合新媒体营销方式。目前,国产彩妆影响力愈发强大,直播带货等新媒体营销方式方兴未艾,H彩妆品牌就是国产彩妆中利用新媒体营销获得快速发展的佼佼者。以H彩妆品牌为例,运用SWOT分析方法分析该品牌的新媒体营销的影响现状,并以文献研究和H彩妆品牌新媒体营销实际情况为基础,以4I理论为框架实现调查问卷的设计,经由在线问卷调查的形式得到需要的研究数据,利用定量研究法实现数据信息的描述性分析以及结构方程检验,分别从趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则、消费者品牌参与五个方面探究H彩妆品牌新媒体营销存在的不足,结构方程检验结果可以验证出上述四个原则均对消费者品牌参与产生较明显的正面影响。以4I理论为基础,提出对H彩妆品牌拓展趣味性为导向的新媒体营销手段、加大利益性为导向的新媒体营销投入、注重互动性为导向的新媒体营销反馈机制以及加强个性化为导向的新媒体营销理念等相关的营销策略优化方案。而且针对营销策略的实施制定详细的实施计划,由人力资源以及财务等方面提供具有针对性的实施保障。