数字时代的“成名”：记者的网红化研究

作     者：冯雪芙 

作者单位：安徽大学 

学位级别：硕士

导师姓名：佘文斌

授予年度：2022年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：数字时代 记者 网红 

摘      要：数字时代,一个新的新闻生态已经逐渐形成。在面对种种改变与挑战的同时,很多主流媒体会为了适应新媒体平台的传播规律,往往会采取各种新型的运营策略,以进一步扩大影响力和传播力,适应媒介转型的大趋势。而记者的网红化,便是其中之一。“网红与“记者,这两个原本并不相关的词语,在数字时代的大背景下组合而成了一个新的网络热词:“网红记者,而这就不得不谈到在近两年持续走红的央视记者王冰冰。作为出镜记者的王冰冰,看似偶然地通过一则报道视频而引发了大量关注和议论,成为了媒体业内的现象级人物。这位以不同于以往大众对记者形象认知的方式走红的记者,而在流量的加持下成为了一名“网红记者,这种改变也让人思考着记者这一角色在当下社会所代表的意义。本文首先以记者在不同时代成名的方式和途径入手来分析,通过对“名记和“明星记者现象的梳理,结合当下的时代背景,认为“网红记者与传统媒体时代的“名记“记者明星化的行业传统有一定的关联。再研究当下“网红记者一词生成和传播中体现出的记者成名路径的变化,认为媒体通过采取一定的策略,进而来提升记者的知名度和影响力,借此让受众认可媒体的品牌价值,具有一定的可取之处,这是数字时代媒体发展到一定阶段的产物。与传统媒体时代不同的是,数字时代的媒介生态更加多样化。因此,本文会通过分析相关媒体在哔哩哔哩弹幕视频网(后文简称“B站)的运营策略,以及与“网红记者王冰冰相关视频和弹幕,并且结合对用户的半结构化访谈内容,探究“网红记者得以生成的多重动因。研究分析了媒体、平台和受众的三个方面的原因。认为当下的“网红记者所体现出的记者网红化趋势,其成因与媒介转型中人格化传播策略、平台特性与群体心理均有着密切的关联。其中所包括亚文化与主流文化的交互、参与式粉丝文化的中的内容生产实践,以及情感因素在新闻生产中体现出的愈发明显的重要性等。为了能够更全面的审视这一现象,本文对最后“网红记者所代表的数字时代记者成名的现象做出了批判性的分析。得出的结论认为,这种情感介入新闻生产的叙事转变容易让受众产生对“人设的自我想象,从而可能引发种种非理性的讨论,同时小众群体的内容消费逻辑有可能影响公共空间的内容接受,而“网红记者的走红对于记者的职业观念、行业标准与受众对其的期待也提出了新的考验与挑战。这些现象都需要在日后进行多重考量,以此思考如何能将“网红记者的优质传播效果能够最大程度地被发挥出来。