造物之“宜”在老字号包装设计中的研究与应用 ——以福牌阿胶包装设计为例

作     者：闫伟伟 

作者单位：山东工艺美术学院 

学位级别：硕士

导师姓名：石增泉

授予年度：2022年

学科分类：0832[工学-食品科学与工程（可授工学、农学学位）] 08[工学] 083201[工学-食品科学] 

主      题：造物之“宜” 老字号 包装设计 福牌阿胶 

摘      要：传统造物观作为中国古代造物的理论支撑可以追溯到原始社会,“有形的造物与“无形的思想文化经历了几千年的赓续绵延,既包含了先人的生活智慧,又蕴含着丰富的人文思想。在中国传统造物理念中,先哲们从不同的视角对“宜造物观进行了论述,孔子最早提出“文质相宜的观点,包含着“文和“质相适宜的对立统一关系,并为中国美学的发展提供了新的审美尺度;墨子早在战国时期就提出了“利于人谓之巧,不利于人谓之拙的“与人相宜的思想,表明造物要适宜人;《考工记》中造物要遵循“天时、地利、才美、工巧的规则,蕴含了“与法相宜造物理念。研究中国传统造物思想,探索传统造物观“宜的造物思想在老字号包装设计中的合理性、继承性,将传统造物观与老字号包装设计进行融合具有重要的理论价值与实践意义。本文从“文质相宜“与人相宜“与法相宜这三个方面来对老字号包装设计进行分析和总结。以“文质相宜来探讨产品与包装之间和谐统一的关系;以“与人相宜来探讨包装设计如何满足消费者需求;以“与法相宜来探讨古代造物法则如何指导现在老字号包装设计。从传统造物观念中吸取精华,探索传统造物观对老字号包装设计的指导意义,无疑能为现代设计领域提供深刻的启示和良好的借鉴作用。