内容创作者进入抖音平台的机会和策略分析

作     者：綦双 

作者单位：北京外国语大学 

学位级别：硕士

导师姓名：闻中

授予年度：2022年

学科分类：12[管理学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：短视频 内容创作者 机会 策略 

摘      要：互联网内容行业的高速发展催生了新兴的职业群体:内容创作者。越来越多的内容创作者通过在各平台发布自己的创作内容,实现内容变现。而在各种不同的媒介形式中,短视频这种形式,相比于以前的图文方式,以其更加生动的展示形式受到更多用户青睐和喜爱。大规模用户使用短视频也给短视频平台带来了新的挑战,海量的用户意味着多样的需求,“娱乐不再是用户使用短视频的唯一目的。用户需求的多样性要求短视频平台建设更加丰富的内容生态,短视频产业的市场竞争本质就是内容的竞争。在此背景下,内容创作者以其对内容领域独特的优势获得各大平台的青睐。本文研究从内容创作者的角度出发,介绍在当前短视频行业蓬勃发展的市场环境下,内容创作者在进入抖音平台时所面对的市场机会,以及可以采用什么样的进入策略,目的是为内容创作者进入抖音平台提供理论支持。在众多的自媒体平台当中,抖音是当前用户基数最大、变现模式最丰富的那个。抖音平台之于内容创作者的优势体现在以下三个方面:第一、用户规模大;第二、平台内容分发机制以内容为核心;第三、平台对“内容+商业的生态建设需求对内容创作者更加友好。随着抖音平台对商业化的需求越来越高,平台商业模式下能覆盖到的群体也变得更多,抖音平台的商业价值逐渐显现,平台商业价值也为内容创作者们提供了商业机会。本文采用的分析方法为二手资料调研法、观察法和总结归纳法,文中数据来源主要是公开发布的二手数据。通过研究,对内容创作者在抖音平台实现自我价值和商业价值进行探索,最终得出现阶段抖音平台非常适合内容创作者进入的结论,为内容创作者进入抖音平台提供了理论指导。本文的创新点之处在于研究切入角度,由于抖音是最近几年才发展起来的互联网产品,行业发展先于理论研究,抖音平台的内容创作者目前还较少受到学术界的关注,短视频创作者商业盈利模式也是在最近几年才逐渐丰富起来,现有的文献对于抖音的分析多侧重于平台商业模式、平台算法推荐机制、内容特征等角度,本文从内容创作者的角度切入,深入分析他们在抖音平台所面对的市场机会和进入策略。