基于哈佛分析框架的拼多多公司财务分析研究

作     者：邱柳方 

作者单位：东华理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：熊国保;廖县生;张海涛

授予年度：2022年

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：电商行业 拼多多 财务分析 哈佛分析框架 

摘      要：近年来,网络的日益发达和智能手机的普遍应用,为我们日常的网购提供了较大的便利性,促进了电商平台的日益发展。拼多多作为电商界的“黑马,截至2021年11月26日,其拥有8.763亿年活跃用户(1)),超过阿里巴巴成为中国用户规模最大的电商平台。以拼多多为案例研究对象,可以为电子商务行业的研究提供一定的参考意义。哈佛分析框架是一种专业和系统的财务分析方法,与传统的财务分析方法相比,该框架从战略、会计、财务和前景四个模块分析公司的财务状况,弥补了单纯依靠财务数据进行定量分析的缺陷。然而,目前拼多多财务分析的重点主要为企业所发布的内部财务信息,忽视宏观环境等外部因素的分析。在本文中,我们提出了运用哈佛分析框架对公司的财务状况进行全面评估。先采用SWOT模型系统分析拼多多发展的战略形势,选择出最有利于自身的战略方向;再评价拼多多的会计政策是否合理,会计估计是否恰当,以确认企业财务数据是否真实有效;接下来采用杜邦分析法对企业的经营情况做总体的分析,并采用比较分析法将拼多多的具体财务指标与同行业企业的相关指标进行比较。为了了解拼多多未来的发展方向和持续发展的潜力,我们分析了电商行业及公司的发展前景,并引入市净率、梅特卡夫模型对拼多多的价值进行评估。研究结果表明,虽然拼多多近年来持续亏损,盈利较差,也面临着产品质量差、物流缺位、收入来源单一等风险挑战,但其仍具备较好的发展前景,区位优势有望给企业带来新的机遇。拼多多现在要做的是控制营销费用支出,加大技术研发的投入,增强企业市场竞争力,促进企业健康持续发展。鉴于此,期望越来越多的企业能运用哈佛分析框架完善企业的财务分析工作,提高管理效率,并希望能为他人的研究提供一定的参考意义。