江西靖安县白茶产业发展策略研究

作     者：金晨昊 

作者单位：武汉轻工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：肖飞

授予年度：2022年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1203[管理学-农林经济管理] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：靖安县 白茶 产业竞争力 层次分析法 

摘      要：白茶产业是靖安县强县富民的特色产业,白茶与人们的生活息息相关,茶叶经济的发展与社会发展息息相关。近年来,我国政府出台了一系列政策,多次提出要加快茶产业发展,促进茶产业转型升级,助力脱贫致富、乡村振兴。为深入贯彻党的十九大精神,扎实推进乡村振兴战略实施,靖安县编制了《江西省靖安县茶产业发展规划(2019-2030年)》,全面确立白茶主导产业战略地位,采取强有力的产品市场拓展战略手段,牢固建立白茶产业驱动平台体系,倾力将靖安白茶产业打造成强县富民的新兴支柱产业。通过研究江西靖安县白茶产业发展现状和对其竞争力进行分析,了解当前的发展问题,并提出促进靖安县白茶产业发展的建设性意见。本文采用文献归纳法、实地调研法、层次分析法等研究方法对江西靖安县白茶产业发展的优势与不足进行分析,并对之进行完善和创新。首先,采用层次分析法对江西靖安县白茶产业发展进行回归和分析,构建生产要素、营销要素、品牌要素、政府支持、茶旅融合5个一级指标及18个二级指标的评价体系;其次,对消费者、经销商、农户等群体采用线上线下两种方式进行问卷发放,最后利用SPSS软件对数据进行实证分析,从而得出影响靖安县白茶产业发展的各项因素。研究结果表明江西靖安县白茶产业竞争优势尚可,但仍存在以下几点问题:茶园基地建设落后,茶叶品质参差不齐;营销模式不完善,销售渠道覆盖率低;品牌建设情况不佳,白茶市场竞争力弱;专业技术人才缺乏,劳动力服务水平低。最后,采用经验总结法对研究所得结论进行归纳总结,结合实际给出以下几点对策建议:提升茶园品质,推动白茶产业发展;完善现代营销渠道,梳理白茶营销理念;加大品牌宣传力度,提升品牌管理水平;加强专业人才队伍建设,提高产业化发展水平;促进茶旅融合一体化建设,打造新型旅游模式。通过对靖安县白茶产业发展现状进行研究,找出当前发展所存在的问题,并提出针对性对策建议,为靖安县白茶产业和社会发展起到一定的理论参考作用。