常德市旅游形象塑造提升研究

作     者：唐诗 

作者单位：海南热带海洋学院 

学位级别：硕士

导师姓名：乔淑英;孙冬

授予年度：2022年

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：旅游形象塑造 提升研究 常德市 

摘      要：随着人类文明进步与社会经济快速发展,旅游成为时代发展的产物。在旅游市场的竞争压力下,提升旅游目的地形象显得尤为重要,本研究以常德市旅游形象提升为着重点,结合游客感知,分析常德市旅游形象要素,并对常德市旅游形象的提升、设计和传播进行一系列的策划,目的在于提升常德市旅游形象,促进全域旅游,推动旅游产业发展。本研究采用文献分析、实地考察、问卷调查等方法较为全面梳理国内外研究学者关于旅游形象相关文献的研究,在明确旅游形象、旅游形象塑造等基本概念基础上,通过对常德市旅游资源分析和旅游者感知分析对常德市旅游形象塑造进行调查与研究,查找存在问题探讨提升路径。本文认为,常德市旅游形象塑造中存在旅游形象特色不突出、旅游产品同质化、旅游形象推广不足、旅游知名度不高等较为具体的问题,如:现有的官方宣传口号“亲亲常德、浪漫之城比较符合常德城市风貌,但是没有突出本地资源特色。为促进常德旅游形象的塑造提升,本文对常德市旅游形象传播提出了多元化营销全面覆盖、完善旅游公共服务基础设施、打造旅游形象文化IP等一系列针对性建议,促进常德市旅游形象塑造提升。