泰国千禧一代消费者黄金珠宝购买动机和行为研究

作     者：Ranida Kamtornkittrakul 

作者单位：华东师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：陈弘信

授予年度：2022年

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 04[教育学] 

主      题：千禧一代 黄金珠宝 消费行为 投资 金店 泰国 

摘      要：本研究旨在阐述和总结千禧一代在泰国购买黄金首饰的消费行为,特别是在曼谷和曼谷以外的地区。为了了解千禧一代的消费者购买行为是否符合当前的黄金首饰趋势,作者实施了各种人类行为文献综述,包括理论框架和对千禧一代消费者的深入访谈。本研究最终将回答的研究问题是千禧一代购买黄金首饰的动机如何,以及他们基于特定关键点分类的行为有何不同。本研究的主要内容围绕黄金首饰店环境中的千禧一代购买流程展开,主要思想是弄清楚千禧一代购买黄金首饰的偏好是什么。内容还包括与案例研究相关的一些框架和知识。这项研究的方法将包括定性方法和对千禧一代消费者和金店老板的深入访谈。此外,作者将为这项研究提供完整的数据分析和管理建议。这项学术研究的发现将侧重于建议和营销策略,以适应千禧一代购买黄金首饰的偏好。另一方面,这项学术研究将极大地帮助读者理解千禧一代对黄金首饰的购买行为的概念。这也将极大地帮助金店公司了解千禧一代对员工或客户的看法。