乡村湖泊型旅游产品研究 ——以盐城大纵湖风景区为例

作     者：王晓艳 

作者单位：华东师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：邱扶东

授予年度：2022年

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：乡村湖泊 湖泊旅游 休闲度假 旅游产品 大纵湖 

摘      要：鉴于国内经济水平提升和假期制度的完善,居民旅游需求从观光旅游向休闲度假逐步转换。湖泊旅游作为休闲度假产品形式之一,被众多旅游者喜欢,目前我国的相关旅游产品的开发仍然处于初级阶段,乡村湖泊旅游产品开发比一般的乡村旅游产品开发还稍逊。本文以盐城大纵湖风景区为研究对象,通过实地考察调研、专业人员访谈、案例分析法对盐城大纵湖风景区旅游产品开发条件及现状、存在的问题进行梳理,发现盐城大纵湖风景区旅游产品开发中存在以下问题:与周边旅游资源整合效率低、宣传营销方式落后、市场渠道狭窄、接待设施不完备、管理运营水平低、服务水平欠佳;再通过问卷调查得出大纵湖景区游客逗留时间短,游客对大纵湖旅游产品的选择复购率低。主要原因是因为:经营者在旅游产品开发方面缺乏全局统筹思想、地方政府对风景区的基础设施投入少、交通可达性差、专项人才招聘存在难度、管理者经营理念老旧等。针对盐城大纵湖风景区湖泊旅游产品的相关问题,在后期开发中,加强政府主导,打造特色产品:首先加强统筹政府决策;其次联合周边打造特色产品。完善旅游产品的时空布局:利用景区夜游助力旅游产品的时间布局;利用红色文化基因助力旅游产品的空间布局。优化客源市场结构:在对市场进行三级分类的基础上对未来客源市场需求进行定位预测,最后优化相关结构,加大皖、浙、沪市场的开发。加快旅游通道的建设,针对景区情况完善城市大交通和景区的接驳还要加城郊公交线路的班次。综合以上,盐城大纵湖风景区的产品开发要注重自己的特点,利用好周边和本身的和湖泊资源优势,走可持续的产品开发之路。