新媒体语境下央视新闻主播的价值重构研究

作     者：刘梦莹 

作者单位：河南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：胡芃原

授予年度：2021年

学科分类：13[艺术学] 1303[艺术学-戏剧与影视学] 

主      题：新闻主播 价值重构 新媒体语境 央视 

摘      要：新闻主播作为媒体与受众沟通的桥梁,是电视新闻节目形态中最具代表性的构成要素之一,也是最容易引起受众关注的传播主体。大数据、互联网、AR、VR等新媒体技术的普及,催生了新的传受关系、传受主体以及传播格局。原有的以媒体为主导的大众传播方式被打破,继而深刻影响了主播们的语言风格、传播形式、传播效果,重构了主播们的价值体系。为了重塑主流媒体的影响力,也为了拓宽新闻主播的价值,央视新闻推出了《主播说联播》、直播卖货、《大国最前线》以及直播飚段子等,这些新形式和新内容改变了受众对传统新闻主播的刻板印象,维护并强化了央视的品牌形象,也进一步提高了媒体的引导力和主播们的影响力。新闻主播们在这场攻坚战中发挥了极为重要的作用,他们成为了连接社会与受众、媒体、社交和电商平台等的交通枢纽。在传递信息的同时,实现了舆论引导价值、经济价值、文化价值和个人价值的统一。论文以“价值为切入点,把央视新闻主播们放在新媒体语境的框架中进行关照,运用文献研究法、案例分析法、文本分析法和抽样调查法对央视新闻主播的价值重构路径以及重构的内在逻辑进行解读,以期对主持人的研究及发展提供一些借鉴和参考。研究发现,新闻主播积极适应新媒体语境规则,及时调整语态、内容和形式,塑造平等和谐的对话关系,增近传受距离,并借助新媒体平台优势,高扬社会主流价值观的大旗,传递主流声音,积极联通民间舆论场和官方舆论场,实现舆论引导价值。其次,在全国经济百业待兴的当口,新闻主播担任“卖货官,拉开公益直播的序幕,充分发挥主流媒体平台优势、传统媒体权威及公信力优势以及新闻主播个人的影响力优势,强化受众认同,促进商品销售,助力全国复工复产,实现经济价值。再次,新闻主播为了最大程度地捕获受众,积极调整语言风格和内容,用更加亲民、平易,具有文学性和审美性的内容与受众建立情感联结,融贯平民意识,实现文化引领价值。最后,新闻主播们充分发挥主体性认知,著书立说,在新媒体平台上积极实施个人影响,引导社会价值。准确定位自身,利用强大的号召力和影响力为社会的和谐发展添砖加瓦。贯穿新闻主播四个价值的内在逻辑是拟人际传播和情感交互,以及“人的核心作用。这反映出了受众对真诚交流和情感沟通的强烈渴求。媒体创设的拟人际环境让传受双方的交往成为可能,人际性是构建良好人际关系的基础。而情感则是持续这种人际性交往的润滑剂,也是媒体用来达成传播效果的工具。情感的交互离不开“人,个人的主体独特性是维持这种长久交往的核心。但同时,也应看到内部的局限性。经由媒体创设的拟人际环境毕竟是虚拟的,一旦前台幕后呈现的内容反差过大,将会严重损害传受和谐的人际关系。二是情感虽然感染性爆发性强,但持续性效果弱。新鲜事物带来的刺激一旦难以满足受众,他们就会陷入情感疲劳。三是新闻主播角色的特殊性和不可替代性决定了他们的重要性,但频繁的曝光会导致受众对其的印象“先升后降,恐对维护其形象不利。