拟剧理论视角下男性美妆视频博主的自我呈现研究 ——以抖音为例

作     者：李雅如 

作者单位：河南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：宋若涛;刘军杰

授予年度：2021年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：抖音 自我呈现 男性美妆博主 

摘      要：随着5G和短视频的不断发展,网红经济应运而生,拉动了新兴行业的发展。在众多网红职业分类中,男性美妆博主异军突起,成为一股新生势力引人注意。主要以女性用户为主要目标群体的美妆行业里面男性美妆博主居然位居第一,这自然就成为了一个行业焦点。笔者聚焦在男性美妆博主的呈现方式上,运用戈夫曼的自我呈现理论对该种现象进行研究。本文在分析理论上主要运用了多种文献调查分析法、个案调查分析法以及对论文文本综合的分析法,通过演技抖音男性美妆博前20名分析男性美妆博的呈现方式。男性美妆博主的呈现方式主要体现在理想化表演、去神秘化表演和补救表演。去神秘化表演方式和戈夫曼提出的神秘化表演是不相同的,也是现代演员的一个发展现状,比起保持神秘的现象,当代演员更倾向在舞台展示出自己的私下人设,想让受众信以为真。男性美妆博主的表演区域依然集中在前台,但是会通过对前台的舞台布置,将前台伪装成后台,来实现拉近与观众距离的目的。同时男性美妆博主主要呈现的类型主要集中在这个三个范围:意见领袖、化妆大师和变装达人。但是这三个区域的界限并不是十分的清晰,三个区域都是相互渗透的。也正是这样的类型导致了美妆博主在以女性为主要的美妆行业有了一席之地。借助异性相吸的性别优势,男性美妆博主积累了强大的女性粉丝,完成了注意力变现的最红目标。通过对男性美妆博主视频内容分析后发现,虽然男性美妆博主在美妆行业成绩斐然,但是也带了很多问题。在表演风格上要坚持实事求是的风格、同时坚持做好个人风格定位,坚持原创。在享受意见领袖权利的同时,要履行自己的指责,传播正面价值观,正确引导青年。借此研究,希望男性美妆博主能够在今后为社会主义价值观的建成贡献一份微薄之力。