“共青团中央”B站账号主旋律传播风格的塑造

作     者：杜晓鹤 

作者单位：山东师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：张冠文;蒋海升

授予年度：2022年

学科分类：03[法学] 0302[法学-政治学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：共青团中央 哔哩哔哩弹幕视频网站 主旋律 传播策略 

摘      要：随着互联网技术的发展,新媒体迅速发展起来,给传统主流媒体的主旋律传播带来了全新的机遇和挑战。在新时期开展主旋律工作,既是党对国内媒体界的要求,也是所有媒体工作者的使命。共青团作为党领导的先进青年组织,深知青年在哪里,共青团的组织就应该建在哪里。现在,青年聚集在网上,所以共青团要为年轻人服务,就必须到网络上建立起自己的传播阵地。共青团中央在建设完善“两微一端的同时,还接连入驻了知乎、Bilibili网站、抖音等平台,并结合不同平台的特点塑造了不同的风格特色。其中Bilibili网站作为国内领先的年轻文化社区,更是共青团中央传播主旋律的沃土,所以本文选取共青团中央B站账号作为研究对象,运用内容分析法、问卷调查法和案例分析法对共青团中央B站账号主旋律传播风格的塑造进行了研究。本文抽取了共青团中央B站账号自2017年1月2日起到2021年1月2日发布的727条视频作品作为研究样本,以浏览过共青团中央B站账号的受众作为调查对象,对视频作品的主题、标题、来源、人物、呈现、内容属性以及受众对共青团中央B站账号主旋律传播风格的满意程度进行了量化分析。研究发现,共青团中央B站账号通过类型丰富、与时俱进的主旋律议题设置;塑造人格化媒介形象,契合年轻受众需求的趣味化、碎片化表达;利用关键意见领袖扩大主旋律传播范围;利用新媒体矩阵协同生产优质内容,增强主旋律影响力等策略成功塑造了独特的主旋律传播风格,吸引了B站年轻受众的关注,为自己赢得了一批忠实的受众群体。通过对受众的问卷调查发现,受众对共青团中央B站账号主旋律传播风格的总体满意程度较高,共青团中央B站账号的主旋律传播效果整体良好。综合内容分析和问卷调查结果发现,共青团中央B站账号还存在原创内容少,与受众互动不足,过度娱乐化等问题。对此,本文结合其它政务新媒体的传播经验,有针对性地提出了优化建议,以期为其它传统媒体的主旋律传播提供参考经验。