国产动画电影海报传播的多维透视

作     者：张世豪 

作者单位：四川音乐学院 

学位级别：硕士

导师姓名：王利剑

授予年度：2022年

学科分类：1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 1303[艺术学-戏剧与影视学] 

主      题：国产动画电影 海报 传播 历史维度 文本维度 实践维度 

摘      要：在中国电影发展的历史长河中,动画电影占据十分重要的位置。动画电影海报与动画电影的传播发展历史紧密相连,是一种伴随文本。动画电影海报的传播历史,同样是动画电影文本创作、营销产业发展的历史。随着电影产业的进步,我国动画电影创作水平进步显著。《哪吒之魔童降世》等现象级影片不断引起关注,国产动画电影海报无论产量还是质量都有明显提升,创作能力不断增强。目前,国产动画电影海报通过新媒体技术手段传播取得明显成效,对票房有明显助推作用,对受众对于动画作品的理解也有着较好的辅助功能。本文立足于国产动画电影海报的传播历史,结合传播学、电影学有关理论进行了三方面的研究。一是国产动画电影海报的传播历程。从历史维度出发,分五个历史阶段梳理、剖析国产动画电影海报传播历史以及各个阶段的代表作品。二是国产动画电影海报传播文本分析。从电影海报视觉传播中的直觉理论、感觉理论入手,将符号学理论、结构主义理论、互文性理论融入动画电影海报传播的典型案例分析。三是国产动画电影海报传播过程也面临很多问题,结合案例论述国产动画电影海报的传播困境及对策。媒介融合语境下,“互联网+为国产动画电影海报传播既带来了机遇,也带来了一定挑战,必须重视国产动画电影海报创作的同质化、创意匮乏等问题。随着新媒体技术的更新迭代,新的媒介形式产生,混合视域下动态交互式海报的探索是未来发展的重要趋势。