国潮背景下苏轼IP形象衍生品设计

作     者：廖沛滢 

作者单位：四川师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：于宁

授予年度：2022年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 

主      题：苏轼 国潮 IP形象 衍生品 

摘      要：苏轼在北宋文坛有着极高的地位,在诗词、书法、散文、画作方面都造诣颇深,苏轼也是中国四川省眉山极具标志性的文化名人。在国潮盛行的文化现象下,对传统文化的审美正在复苏,也迫切需要更深厚的文化内核支撑,需要新的形式让本土文化变得与潮流融合。以苏轼IP形象为源,进行苏轼IP形象的国潮文创衍生品的设计。对地域文化的推广、弘扬中国优秀文化传统的精神、提高中华民族凝聚力以及对我国文化软实力的提升有着重大意义。本文以国潮背景和苏轼历代的画像为出发点,对于国潮定义、发展现状以及相关文创衍生品进行论述。并将苏轼的生平事迹、画像、文学成就等进行收集梳理,从苏轼文化资源中提取设计元素,为后文设计实验提供理论依据。首先对现有的苏轼形象衍生品进行市场调研,从实际案例中分析了现今苏轼文创衍生品中存在的一些问题与可以学习的优点,并整理归纳了消费者对文创产品的需求。通过调研等方法,明确了设计定位以及用户群体。根据调研结果对苏轼衍生品进行设计探索,归纳出三种设计方法,分别是设计元素提炼法、文本情感分析法和转译法,总结出三种设计原则,分别是国潮设计与苏轼文化相结合、功能性与美观性兼具、传统性与创新性相统一。针对“00-90后目标人群的需求,确定了此次苏轼形象衍生品设计开发思路。首先结合理论成果对苏轼的特征进行提取、转化,然后对面部整体比例进行打磨。最终创建苏轼IP形象后,创作出一系列苏轼IP形象主题的衍生品。作者力图通过这次设计,一是使苏轼这一历史名人走进现实生活,进一步提高苏轼历史名人的知名度与影响力,将其精神文化内含于文创衍生品之中。二是通过历史人物与潮流结合,加强人们对传统文化的认同感。最后,希望为今后研究苏轼文创衍生品设计提供一定的参考和建议。