网上销售对家庭农场绿色生产技术采纳行为的影响研究

作     者：荆芳聪 

作者单位：山东农业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：朱建军

授予年度：2022年

学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 120204[管理学-技术经济及管理] 1203[管理学-农林经济管理] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：网上销售 绿色生产技术 家庭农场 采纳行为 

摘      要：近年来由于我国农业生产的粗放式发展,农药的过度施用以及废弃膜的随意处理等问题的出现,导致我国农产品质量安全问题以及农业生态环境污染问题日益剧增。尽管农村部门相继出台有关绿色发展的政策,但绿色农业仍面临着绿色生产技术宣传推广不足以及优质农产品没有销路等问题,导致绿色生产技术采纳率相对较低。随着互联网的普及与电商网点的覆盖,电子商务越来越成为绿色农产品的重要销售渠道。但由于我国电子商务起步较晚,发展还需一定的时间与经验,农户参与电商积极性不高。由此,网上销售的发展能否影响农户绿色生产技术的采纳行为?基于此,本文重点探讨了以家庭农场为代表的农业生产经营主体,分析其参与网上销售行为能否影响绿色生产技术的采纳,以及除参与网上销售外,其他何种因素影响农场主采纳绿色生产技术?通过上述问题的研究,对农村电商发展以及绿色生产技术推广均有重要的意义。本文首先借助相关理论及概念,进一步分析本文的影响机理,提出假设,再通过利用相关数据,建立回归模型,实证分析参与网上销售对绿色生产技术采纳数量的影响以及分析参与网上销售对不同类型的绿色生产技术采纳行为的影响,以此来促进绿色生产技术的推广。本文得到的具体研究结论如下:第一,家庭农场参与网上销售对绿色生产技术采纳种类数有显著正向影响,即参与网上销售的样本农场采纳技术的数量要多于未参与网上销售的样本农场。除此之外,在其他影响样本农场技术采纳行为的因素中,技术培训次数、受教育程度、金融资产、是否加入农民专业合作社以及是否拥有三品一标这六个因素对绿色生产技术的采纳行为呈显著正向影响。第二,家庭农场参与网上销售分别正向影响病虫害生物农药、施用有机肥、水肥一体化以及畜禽养殖废弃物生态处理这四种不同绿色生产技术的采纳行为。除此之外,在其他影响因素中,样本农场主的年龄对施用有机肥技术的采纳行为有显著正向影响;农场主的金融资产以及家庭农场年纯收入正向影响畜禽养殖废弃物生态处理技术的采纳行为。农场技术培训次数正向影响节水灌溉技术、病虫害生物农药技术以及施用有机肥技术的采纳行为;是否加入农民专业合作社正向影响节水灌溉技术的采纳行为。而农场主的性别、受教育水平、土地经营与规模以及是否拥有三品一标对五种不同类型的绿色生产技术的采纳行为没有影响。基于实证结果,本文针对两个层面提出相应建议,分别是电子商务层面以及绿色生产技术层面。对于电子商务层面,首先,积极推广电商政策,调动家庭农场参与电商的积极性;其次,注重引导家庭农场参与电子商务,促进电商综合化发展;最后,保证公共服务有效供给,提升电商市场竞争能力。对于绿色生产技术层面,应针对不同群体制定差异化技术推广策略,具体根据不同文化水平、拥有不同资产和收入以及不同技术培训次数农场主制定差异化的推广策略。