主流媒体短视频新闻的情感传播策略和效果研究——以人民日报抖音号为例

作     者：辛益 

作者单位：暨南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：肖伟

授予年度：2021年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：主流媒体 人民日报 抖音 情感传播 短视频新闻 基调情感 

摘      要：如今,社交短视频平台在公共传播领域中的作用日益凸显,传统主流媒体如何探索当下移动短视频的传播格局、增强用户粘性、进行有效传播成为迫在眉睫的议题。为了适应抖音的传播特性,主流媒体抖音号采用了情感化叙事的方式,尤其是新闻标题极具情感特征,了解和反思情感在新闻制作和接收中的作用具有重要研究价值。基于此,本文将人民日报的官方抖音账号作为研究对象,基于国外学者郝拓德和安德鲁·罗斯的情感分析框架,将情感分为“基调情感(background affective)和“状态情感(acute affective),结合定量研究和定性研究的方法,首先对人民日报抖音的短视频新闻进行内容分析,总结其情感传播策略,其次通过深度访谈法探究其情感传播效果,希望为主流媒体情感传播研究提供理论视角上的些许借鉴。研究发现,人民日报抖音号的情感传播策略包括:在叙事的基础上延伸性地进行情感表达,在视觉和听觉层面对受众进行情感唤起,以爱国主义和英雄主义的基调情感构建受众的国家认同、以正面的状态情感引导受众的情绪。人民日报抖音号对其受众的情感传播效果体现在情感唤醒和情感升华这两个阶段。在第一阶段,情感传播有利于受众认知信息和产生情感共鸣,受众可以在评论区表达意见、宣泄情感;在第二阶段,人民日报抖音号的情感传播对青年群体起着道德情感的教化作用,进一步调节受众的社会行为。但当前人民日报抖音号的情感传播模式的效果仍然存在局限性,主流媒体的情感传播实践还需要继续不断创新内容和形式,探索情感传播的新路径,以期实现更为良性有效的情感传播效果,更好地发挥党媒的宣传功能。