文化IP形象感知角度的城市特色商业街发展研究

作     者：李伟华 

作者单位：安徽建筑大学 

学位级别：硕士

导师姓名：卢光松

授予年度：2022年

学科分类：08[工学] 081303[工学-城市规划与设计(含：风景园林规划与设计）] 0813[工学-建筑学] 

主      题：商业街 文化IP 形象感知 文本挖掘 语义网络 

摘      要：特色商业街的发展有助于带动城市经济发展,其带来的社会效应、经济效应、旅游效应以及文化传播效应是有目共睹的。当下城市特色商业街建设的核心是文化内涵,即文化IP(Intellectual Property),商业街作为旅游目的地的形象正是围绕着文化IP的协调统一。随着客源市场趋于普及与成熟,游客喜好因素在如何提升商业街竞争力等方面显得尤为重要。探索并建立游客对特色商业街感知信息体系,可有目的地强化商业街文化IP形象中使游客产生积极感知的因素,并削弱其中负面感知因素,优化文化IP形象,加强商业街竞争力,促进特色商业街可持续发展。现如今,互联网技术的快速发展改变了消费方式,网络平台中商业街相关评论内容影响着游客的综合感知,成为优化出行和消费决策的有力工具,因此本文采用网络平台数据用于构建游客感知信息框架的基石。本研究以文化IP形象感知角度研究城市特色商业街发展。通过运用空间经济学理论、商业集聚理论分析商业街发展时,消费者(游客)在此过程中起到的重要作用不言而喻。游客流量直接影响着特色商业街的经济效益与发展,同时也喻示着商业街IP塑造的质量情况,因此游客感知理论被选用作为具象化商业街文化IP的理论基础。本研究以此为立足点,借助计算机技术与统计学方法对网络平台中游客文本评价内容进行分析并以直观的方式呈现游客对商业街文化IP的感知情况。合肥市罍街作为实际案例用以呈现游客感知的文化IP形象分析体系的构建过程。本文运用数据挖掘、语义网络分析等方法分析文化IP形象,并从罍街的整体定位、规划设计、业态、景观设计、民俗活动与运营模式方面剖析了游客对罍街产生相应感知的根源。最后,本研究在相关理论与罍街案例分析的基础上,就商业街定位、业态结构、文化内涵与运营机制等方面对新建开发类城市特色商业街文化IP形象的建设策略给出了合理建议。