扬州的城市感知形象与媒介形象比较研究

作     者：石梦琦 

作者单位：东北师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：高红阳

授予年度：2021年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：城市形象 感知形象 媒介形象 扬州城市传播 

摘      要：城市,作为与人类生产生活息息相关的地理空间,正日益成为人们寻求个人发展、追求美好生活的重要维度之一。城市形象的塑造与传播,既是城市居民提升生活品质以及城市建设发展的内在要求,同时也是城市竞争力比拼、整合聚集各种资源、吸引外来人才的动力一环。优质的城市形象也有利于城市对于投资者、旅游者、人才的吸引力,所以提升了城市形象就可以提升城市的竞争力。将旅游者对城市的感知形象,与城市形象塑造者在相关媒介中希冀塑造的形象进行对比,类似的研究比较少见。旅游者感知视角下的扬州城市形象与城市媒介形象塑造者在媒介中长期传播积累的形象是否一致?带着这一最初疑问,基于相关文献与现实背景等的考察,研究尝试采用扎根理论研究方法,分别获取旅游者视角的扬州城市“感知形象以及城市形象塑造者借由媒介着力打造的扬州城市“媒介形象,并进一步对比分析“感知形象与“媒介形象,从中分析差异及存在差异的原因,继而为优化城市形象提供思考进路。本研究利用QSR NVIVO 11 PLUS分析软件,对搜集到的原始文本资料进行开放性编码、主轴编码、选择性编码等系列编码操作,分别挖掘整理出扬州城市的“感知形象以及“媒介形象的概念范畴,最终生成“碎片形象、“符号形象、“综合形象三个主范畴和“审美形象、“城市生态形象等九个副范畴。最后,基于以上扎根编码的结果,本研究从碎片形象、符号形象和综合形象三方面对扬州城市的“感知形象与“媒介形象进行差异性比较。经研究发现,在碎片形象维度构成上,二者一致性较强,但在维度的具体内容上还是存在一定差异,如感知形象维度中的审美形象内容更为丰富,而在媒介形象维度中其存在感较弱;在符号形象维度上的对比结果显示,扬州城市的“感知形象与“媒介形象皆以瘦西湖为符号标志,且该符号形象在两种城市形象中的代表性最强,但在其它的代表标志物符号上则存在一定差异,旅游者感知到的口号形象明显滞后于城市形象塑造者在媒介上发出的口号形象;综合形象维度的对比发现,旅游者视角下,“生态文明城这个维度感知较弱,与此同时,相较于感知形象特征,城市媒介形象对于情感维度的形象传播是缺失的。以此为基础,研究者对扬州城市形象的优化提出针对性的建议。