新媒体时代背景下PMPH发展战略研究

作     者：李立新 

作者单位：哈尔滨工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李东

授予年度：2019年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：新媒体时代 数字化出版 医学出版社 

摘      要：伴随数字技术的不断发展,几乎世界范畴内所有产业都逐渐朝着数字时代进行发展,和信息科技具有紧密联系的出版产业也是如此。现在,数字出版是今后出版产业实际发展趋势也是大众所认可的一种态势。中国所有出版社逐渐都加入到数字出版发展浪潮内,一些进行自身技术发展、一些开拓数字出版新型领域,一些和科技企业进行强强联合,关注精品出版发展,希望在市场内具有良好的竞争优势。不管怎样,参加到出版社数字化转型的发展团队中,是现在传统出版社今后发展的基础路径。PMPH凭借其在医疗卫生产业内所具有的良好品牌、强大专业以及充足资源等相关优势,在数字化转型阶段踊跃探索创新,期望在不断发展、竞争激烈的数字出版产业内,将其在医疗卫生领域具有的优势资源特征进行充分发挥,以此探索出一条与其发展现状相吻合的转型路径,由此科学、合理的进行自身数字化转型。文章通过对大量文献资料的阅读,通过对国内外知名出版社近年来的数字化转型过程的研究与分析,指出PMPH公司在发展过程中可能存在的局限。通过对国家医疗教育层面提供的政策支持研究和新媒体时代出版市场的形势分析,明晰了PMPH公司具备的传统优势和发展平台,提出了在保持传统纸质出版物销售优势的情况下,抓住新型发展机遇,大力投入数字化转型。并针对该战略,提出了优化公司组织结构、转变公司发展观念,加强数字出版人才队伍建设,加大网络营销、打造独特数字出版品牌和加快出版社数字化建设的步伐。