韩国广电媒体的可信度及其影响因素分析 ——以4家韩国广播电视媒体为例

作     者：潘致情（Poon Chee Chin） 

作者单位：浙江大学 

学位级别：硕士

导师姓名：高芳芳;邵志择;汪凯

授予年度：2021年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：广播电视媒体 可信度 影响因素 

摘      要：媒体可信度高低是民众评价媒体的重要指标,对媒体的生存和持续发展具有重要的意义。媒体可信度高则在民众心目中具有较好的帮助解决社会问题的能力,进而更好的促使民众能够更加主动的联系媒体提供相关信息和反应社会问题。在媒体迅速发展的当今社会,韩国媒体却面临着可信度低下的危机。根据牛津大学路透新闻研究所在2020年2月发布的《数字新闻报告2020》显示,在40个接受调查的国家中,韩国民众对其媒体可信度是最低的。根据韩国媒体振兴财团从2017年至2019年的《受众意识调查》可以发现,韩国广播电视媒体的可信度得分从4.07分下降到3.49分,下降幅度高达14%。为了深入地研究韩国广播电视媒体可信度低下的原因,本文以韩国广播电视媒体KBS、MBC、SBS和JTBC为研究对象,以问卷调查的研究方法对韩国民众进行调查研究。本文以西方对于媒体可信度的评估指标为基础,加上韩国特殊的政治环境,最终以专业性、独立性、公平性、偏见性、完整性、准确性、可信性七个指标更为全面地对韩国广播电视媒体的可信度及影响因素进行了研究。研究结果显示虽然韩国民众最常使用的媒体为广播电视媒体,但是韩国民众普遍觉得韩国广播电视媒体的可信度并不高,并且认为韩国广播电视媒体存在着节目或报道内容不准确、内容偏向政府立场、内容不公平客观的问题。另外,韩国广播电视媒体的可信度是存在差异的,按可信度高低排名为JTBC,SBS,MBC,KBS,民营广播的可信度高于公营广播。最后,韩国民众的媒体使用变量会对媒体的可信度造成一定的影响,但影响的程度不同。广播电视媒体的使用满意度与广播电视媒体的可信度呈极其显著的正向关系,且其使用频率对可信度亦有显著的影响,但广播电视媒体的使用偏好和参与度对媒体可信度并没有发现显著的影响。