保亭县生态旅游营销策略研究

作     者：陈李俊 

作者单位：海南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：曾峰;陈泽麟

授予年度：2020年

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：保亭县 生态旅游 营销策略 

摘      要：20世纪以来,人类社会在高速发展过程中导致全球生态环境的持续恶化,面临资源、生态、环境等一系列全球性的危机。发展绿色经济成为全世界的共识,生产和生活方式朝着可持续发展的方向改变。生态旅游作为绿色经济的重要一环,为人们所认可并背广泛接受。各国也充分利用当地各类生态旅游资源,大力发展生态旅游。学术界也对这一领域进行大量研究,研究成果不断涌现,从理论方面提供支持生态旅游业的发展。本文以保亭生态旅游市场为研究对象,采用专题研究方法,结合市场营销学、旅游学、消费心理学等相关理论,首先对保亭县游营销策略的现状和存在问题进行分析,其次对保亭县旅游市场宏观环境、市场竞争者、消费者和保亭县旅游市场分析,在此基础上,对保亭县旅游市场进行细分、目标市场选择和市场定位,最后对当前形势下保亭县的旅游营销策略分别从产品、价格、渠道、促销、体验五个方面制定适应保亭县生态旅游业发展的营销策略。通过本文的研究,保亭县应做好旅游发展的长期规划,加强旅游产品的开发,灵活定价,完善交通等基础设施和旅游服务设施,加强与其他旅游企业、部门的合作,利用区位优势导入游客流量,充分利用新兴的大数据、互联网和新媒体营销手段,抓住热点事件进行促销,营造良好的消费环境;保护环境促进生态旅游发展,引进专业人才,积极扩展创建保亭的旅游品牌形象,构建现代的旅游销售体系。本文主要包括七部分的内容,分别是绪论、相关理论和文献评述、保亭县旅游市场的营销现状和存在问题、旅游市场营销环境分析、保亭旅游市场SWOT分析、对旅游市场营销提出政策及建议、基本结论。