黑龙江省大米品牌价值提升策略研究

作     者：杨硕 

作者单位：吉林农业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：赵春雷

授予年度：2021年

学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 

主      题：品牌价值 AHP-TOPSIS模型 评价体系 黑龙江 

摘      要：我国是农业大国,农业的发展对我国经济持续快速增长至关重要。为了增强我国农业产业竞争力,党中央、国务院在2020年中央一号文件中提出了一系列的重要举措,其中农产品品牌作为农产品市场竞争力的评价指标之一,不仅对农业产业发展、农业技术推广、农产品市场经济的发展具有重要意义,而且还有助于农业产业创新、促进农业科技成果转化。因此,农产品品牌价值的提升是促进我国农业经济发展的重要因素。黑龙江省作为我国粮食生产的主要省份,由于得天独厚的地理优势而拥有相对丰富的农产品。大米是黑龙江省的主要生产粮食,然而,在国内市场,进口大米的价格相对更低且质量优,这对黑龙江省大米在进出口贸易上的竞争带来了巨大压力。因此,提高大米质量、提升黑龙江省品牌价值、引导黑龙江省企业进行良性生产、打造黑龙江省大米标准化、品牌化,是提高其竞争力的重要途径。本文以黑龙江省大米品牌为研究对象,通过对黑龙江省大米生产现状以及企业品牌发展现状进行分析,选取黑龙江省3家具有10年以上生产运营经验的企业,构建黑龙江省品牌价值评价指标体系,采取AHP层次分析法与TOPSIS分析法相结合的形式将实地调研的相关数据进行总结,从企业价值层面和消费者价值层面进行评价分析,结果表明:3家企业品牌价值之间有明显的差异,品牌价值能力较强的是北大荒品牌,其次是五常品牌和响水品牌,通过对各个企业的品牌价值细分指标得分比较后发现,除北大荒品牌外,其他品牌具有明显的弱项,导致品牌价值低。综上所述,本文通过对黑龙江省品牌价值进行评价分析,并结合我国现有的政策措施,有针对性的提出提升黑龙江省品牌价值的对策建议。