J集团绿色营销策略研究

作     者：王一童 

作者单位：浙江工商大学 

学位级别：硕士

导师姓名：顾春梅

授予年度：2022年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：有色金属行业 绿色营销 营销策略 

摘      要：20世纪80年代,可持续性发展在全世界逐步推行,学者们提出了绿色营销以应对这一国际化战略对企业运营的影响。当前,我国提出“双碳战略目标,为共同推进这一目标的实现,高污染、高能耗属性的有色金属生产企业需要深化绿色营销理念,向符合时代发展要求的经营模式转型,为我国传统制造业谋求可持续发展,为实现碳中和、碳达峰目标提供发展路径。J集团是一家传统的有色金属生产企业,该企业目前正探索符合其自身发展的绿色营销道路。本文对绿色营销相关研究进行了系统归纳解读,通过分析当前有色金属行业的营销模式,将理论结合实践,进而深入分析J集团实施绿色营销的必要性与动机,挖掘出J集团绿色营销运作过程中存在的主要问题,并对问题产生的主要原因进行剖析,提出J集团开展绿色营销的路径及策略。本文以国内外关于绿色营销的相关研究为基础,通过企业调研的方法探究J集团绿色营销发展存在的问题。我国一直坚持着可持续性发展的道路,尤其是在近年来,习近平总书记在“十四五规划中提到的绿色生态发展、“双碳战略目标等主张,工业行业通过低碳转型,如调整产业结构、优化能源结构、高效节能等开始了绿色环保产业改革。但是通过文献研究发现,目前工业企业针对自身绿色产业的发展仅仅停留在改进生产技术层面,而缺乏全面且行之有效的绿色营销策略,因此本文选择J集团为研究对象,以其主营有色金属产业作为案例,通过文献研究、访谈等方式找出当前J集团绿色营销发展存在的问题与困难,对J集团绿色营销提出系统全面的绿色营销策略。同时,本文为证实相应绿色营销策略的实操性和效能发挥,选择行业内标杆企业的绿色营销成果作为案例佐证,从而使得策略制定更具有实践意义与行业发展意义。通过本文研究可知,有色金属企业绿色营销策略不仅需要在生产环节做出环保技术改善,更需要因地制宜的打造符合企业属性及发展优势的绿色产品,让绿色营销深入的从生产和产品切入,再通过价格、渠道、促销提升利润空间。将现代化绿色营销思想渗透企业经营的各环节,实现对企业绿色转型与经营创收的双向推动。