吉林省速冻鲜食玉米市场营销策略研究

作     者：邱冠铭 

作者单位：吉林农业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：赵春雷

授予年度：2021年

学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 

主      题：鲜食玉米 营销策略 市场营销 吉林省 

摘      要：在物质生活水平不断提高的今天,随着人们对鲜食玉米的营养、保健功能和作用的日益关注,吉林地区的鲜食玉米产品在当前市场上增长迅速,供不应求,鲜食玉米可以通过加工、速冻贮存来满足应季或反季市场需求。由于它味道香甜,营养丰富,在国内外的市场上颇受欢迎。本文将我国吉林省内几家近几年在速冻鲜食玉米市场上发展较好的鲜食玉米产品生产经营企业——“东北农嫂、“吉林祥裕、“德乐农场作为主要的市场研究调查对象,结合市场营销管理及鲜食玉米相关的专业理论知识以及通过认真查阅国内外相关专业文献、问卷调查、现场调研等多种调查方式,研究目前吉林省速冻鲜食玉米的市场营销策略发展现状,分别运用PEST、SWOT、STP等分析方法对目前吉林省速冻鲜食玉米相关产品市场营销的整个宏观和微观市场环境情况进行了深入研究和理论分析,找出其中存在的热点问题,再通过结合4P理论分析提出了几种比较具有针对性的市场营销策略优化建议,并创新性的提出诸如加入新型社区团购,应用移动网络营销及短时间视频直播平台网络营销等新兴的产品营销技术手段对速冻鲜食玉米相关产品开展营销活动,形成一种具有非常创新性的产品营销活动策略优化组合。本文为吉林省速冻鲜食玉米企业提供了营销策略优化建议,同时也为其他农产品市场营销提供一定的借鉴和启示。