中国跨国公司品牌价值的影响因素研究 ——基于企业社会责任视角的实证分析

作     者：丁云 

作者单位：贵州财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：赵平

授予年度：2021年

学科分类：12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

主      题：中国跨国公司 品牌价值 企业社会责任 技术创新 品牌投入 

摘      要：全球化背景下的企业竞争已经由“产品之争转向为“品牌之争,品牌已经成为企业国际竞争力的重要源泉。近年来,中国跨国公司积极实施“走出去战略,在品牌建设方面取得了重要进展,但是与国际品牌相比仍存在明显的不足。中国跨国公司品牌建设起步晚、品牌价值差距大、品牌成长环境不完善等问题日益凸显,企业对提升品牌管理能力的需求日益迫切。企业内部和企业以外的多种因素都会对品牌价值造成影响,企业社会责任表现对企业品牌价值的影响越来越不容忽视。通过构建面板数据模型对中国跨国公司的品牌价值进行实证分析,发现积极履行企业社会责任能够带来品牌价值的提升,技术创新水平与品牌价值之间也存在正相关关系,企业加大品牌建设方面的投入能够对品牌价值产生积极影响。进一步分析可以发现,积极履行社会责任的企业更能赢得消费者的好感与信任,有助于企业在社会上树立良好形象,提升品牌美誉度和品牌价值;技术创新能够降低生产成本,改善用户体验,提高经济效益,带来品牌核心价值的提升;品牌投入加大,营销活动辐射范围广,能够加深消费者对品牌的认知,最终促进品牌价值的提升。从我国跨国公司品牌建设的发展现状出发,我国政府应该做好企业品牌建设制度顶层设计,加强对企业社会责任履行的引导和管理,完善对品牌等无形资产的产权保护制度,鼓励技术创新,加大品牌投入力度,为企业品牌价值提升提供良好的成长环境和有力的政策支持;我国企业应树立正确的品牌意识,转变管理方式,重视企业社会责任的履行和技术创新的投入,加快品牌传播,提高品牌知名度,从而提升企业品牌价值,增强国际竞争力。