哈佛框架下哔哩哔哩企业财务分析

作     者：冯一帆 

作者单位：中南林业科技大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王慧青;徐小和

授予年度：2021年

学科分类：12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：财务分析 哈佛分析框架 哔哩哔哩 

摘      要：现如今我国规划了一系列文化产业政策,网络“提速降费助力互联网平台产业提质增效,互联网文创平台市场呈蓬勃之势。在此背景下,传统财务分析于此行业的新锐度而言配适性差,但仍被大部分互联网平台企业采用,造就了这些鲜有盈利的企业分析不全、风险难知的局面。将哈佛框架应用至互联网文创平台企业对其进行财务分析可以在一定程度上打破这一局面,这既体现互联网行业的研究热潮,还符合文化产业改制的局势要求。本文首先介绍了互联网文创平台企业的政策背景与产业背景,说明了分析的目的与意义,陈述了财务分析与哈佛框架的研究现状。在框定了财务分析和哈佛框架的外沿内涵,简述了协作经济理论、财务分析理论和平台生态理论之后,本文对哔哩哔哩企业概况进行介绍:主要涉及到行业背景和企业定位、特点与发展历程。随后本文对哔哩哔哩战略进行分析后发现问题有,舆情压力遇开源困难,外部冲击存趋同风险;对经营进行分析发现的问题有收入季节性波动明显,游戏业务研发成本效益不匹配;对资产确认计量政策和估计分析后发现的问题有,无形资产政策存在风险,应收政策变更披露不足;对经营和运营情况与估值模型适用性进行分析后得出的风险有,经营收入难补投资支出、融资风险大和估值模型指标适用性小;对收入成本费用与业务风险分析后发现的问题有,持续损失成为常态,法律诉讼风险大。紧接着介绍对策:深化差异化战略,关注营销与玩家价值,把控关键会计项目风险,关注关键指标,保持市场价值,优化营销。最后本文得出结论与相应的启示。论文通过研究得出的主要结论为:互联网初创企业战略上可紧跟政策方向与投资流向;在经营维度上可积极开展淡季营销,研发给予玩家正反馈的游戏;会计上可测算简化无形资产处理影响金额,补充披露坏账准备政策变更影响;财务上可优化指标算法,创新营收模式,修正估值模型;前景上可以依托直播业务走出亏损常态,依托虚拟商品等其他权益性无形资产保持市场价值和优化营销。论文通过研究得出的主要启示为:成长期平台企业只有加速变现能力、实现以老带新才能增大内容价值创造率。所以若企业能深挖价值交换模式,创造健康的舆论中枢,调研、拆解与耦合用户的需求空缺,则能更好的应对各种潜在不利影响。