绿色营销渠道建设的影响因素研究

作     者：MARGARET 

作者单位：哈尔滨工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李东

授予年度：2021年

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 08[工学] 083305[工学-城乡生态环境与基础设施规划] 0833[工学-城乡规划学] 

主      题：绿色营销 渠道建设 影响因素 绿色消费 

摘      要：随着自然环境污染日益的环境危机,坚持生态优先绿色发展已经成为了全球经济一体化的一个共识,全球环境问题越来越受到消费者的关注,绿色营销已然成为可持续发展生态文明建设目标的必要道路,如何促使绿色营销高速发展研究已成为国家调整经济结构,转变发展方式的重要方向之一,全球已然掀起了绿色消费的浪潮。而绿色营销渠道的发展是企业实施绿色营销活动成功地关键:绿色渠道是一种具有“绿色意识的媒介营销渠道,是使得绿色产品从生产者到消费者一通到底的一条完整的营销过程。正是通过这些绿色中间渠道的经营活动,绿色产品的生产企业才能完善其营销过程,现在大众的消费能力越来越强,不同的企业都要分析自身的发展趋势,结合实际情况做出创新发展,应用现代科技,多种渠道销售。让产品的不同方面进行对接,发掘更多的销售渠道,利用好相关资源,多方面协同发展。笔者通过探究目前绿色研究渠道环境中的影响因素,比对现阶段绿色市场的渠道经营环境分析,采用定性分析和调查分析法相结合,首先介绍了宏观背景及相关理论,之后对绿色渠道需求因素和营销效果做出分析,最终给出相关建议的逻辑思路展开讨论研究,之后利用SPSS软件对所选取的影响绿色渠道营销效果的以下四个因素:绿色产品价格敏感度,环保意识,绿色产品认知度以及绿色产品可信度进行因子分析,对绿色产品价格敏感度,环保意识,绿色产品认知度以及绿色产品可信度带来的绿色营销渠道效果影响进行总结。最后在绿色营销渠道结构,绿色营销渠道成员等层面提出优化方案。论文研究目的在于分析绿色营销渠道现状及不足,并提出优化建议,一方面可以促进绿色营销渠道的改善,另一方面为其他绿色企业营销渠道的改善提供借鉴。