乡村振兴背景下蒙城县农产品电商品牌建设的研究

作     者：陈鸿波 

作者单位：安徽大学 

学位级别：硕士

导师姓名：陈庆军

授予年度：2021年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1203[管理学-农林经济管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：乡村振兴 农产品 电子商务 品牌建设 安徽蒙城 

摘      要：在乡村振兴的语境下,走向农业现代化的过程离不开农产品品牌的打造与乡村电商的发展。乡村农产品品牌化建设是乡村振兴战略的有机组成部分,不仅能够将当地丰富的自然与文化资源进行合理利用,亦可以够推动当地经济发展。同时,随着网络科技的发展,电子商务在消费者购物生活的比重不断增加,乡村振兴时代下发展乡村电子商务拥有巨大的发展潜力和市场。本文从多视角、多方面对我国乡村振兴下农产品电商品牌的建设现状进行探索。分析得出由于地区扶持力度存有差异、乡村相关人才储备紧缺、农户自身的品牌意识不足;致使发展出现如品牌化不高、品牌吸引不足、建设深度不够、传播范围狭隘等诟病。并从国家政策、社会经济、消费升级、心理驱动四个方面总结出农产品电商品牌发展过程中的促进因素。在对蒙城县各个乡镇进行走访和实地考察后,联系相关资料分析出当地品牌建设的优劣势。对于当地发展现状所产生的问题,以点到面,究其原因。并从国内外实际案例经验出发,结合实际,探讨出一条适宜蒙城县当地农产品电商品牌建设的方法道路。最后,从品牌建设、视觉设计着手,推进蒙城特色农产品电商品牌建设,为地区赋能,激活并助力当地的乡村发展。