微电影广告发展策略研究

作     者：林康 

作者单位：安徽财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：吴琼

授予年度：2021年

学科分类：13[艺术学] 1303[艺术学-戏剧与影视学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：微电影广告 传播 发展策略 

摘      要：互联网技术日新月异,信息充满着我们的工作和生活,并以指数函数的模式不断增长。这是一个“信息爆炸的社会,亦是一个“快餐式的社会。紧张快节奏的生活切割着我们的时间,使其变得零散和碎片化。微博、微信等一系列“微产品正契合了碎片化时代人们碎片化的消费需求,微传播成为一种流行的传播方式。在微时代这个大背景下,微电影广告成为新生代的宠儿,不仅受到视频网站和品牌方的青睐,政府部门和公益组织也广泛采取微电影广告的形式来传播。从最初的崭露头角,到随后的繁荣兴盛,微电影广告的火热传播给了我们很多惊喜。微电影广告的“热传播不仅仅代表着火爆、流行的“景观外在表现,也体现在微电影广告的“热闹的传播模式——互动式病毒性传播和“温热的传播内容——以情节情感打动人。然而,任何事物都不可能是完美的。微电影广告在迅速发展的同时,我们不能被繁荣的表象所迷惑,需要深入冷静地思考。微电影广告质量良莠不齐,微电影广告作品题材同质化、缺乏创意、艺术性商业性难两全等问题和挑战不可忽视。本文认为微电影广告需要加强内容创作,把握好“艺术性和“商业性的度,始终以消费者为中心,积极使用新兴媒介来传播,多关注公益性传播方向。微电影广告是以微电影为传播载体的一种创新型广告,不仅具有巨大的商业价值,促进我国文化产业的繁荣发展,还蕴涵着丰富的艺术和文化价值,可以提升人们的艺术素养和文化底蕴。通过对微电影广告的现状、困境等进行分析,提出微电影广告发展策略,为微电影广告健康良性发展建言献策,这也是此篇论文研究的实践应用价值所在。