中国手机产品在俄罗斯市场营销策略研究

作     者：卡佳（Mikova Ekaterina） 

作者单位：沈阳理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：白晓君

授予年度：2021年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0201[经济学-理论经济学] 020205[经济学-产业经济学] 020105[经济学-世界经济] 

主      题：中国手机 俄罗斯手机市场 海外市场营销 小米手机 华为手机 

摘      要：随着通讯技术的发展,智能手机已经得到了大范围普及。在经济全球化大背景下,中国的成熟手机生产商也开始进军海外手机市场,而俄罗斯市场就是其中之一。通过研究中国手机在俄罗斯市场营销策略,一方面为了找出其中优点,并在优点之中寻找进步的可能;另一方面分析其中的缺点,并找出解决方案。在理论上有进一步推动对跨国营销策略的研究,丰富现有营销策略的知识上有着研究意义。本文共分为六部分。第一章是本论文的绪论,包括论文课题背景、意义、领域的国内外研究现状、研究内容及方法;第二章是本论文研究所涉及的基本研究理论概述;第三章是通过对可以影响中国手机发展的俄罗斯宏观背景和微观背景分别进行阐述并分析得出结论;第四章是选取了具有代表性的俄罗斯手机市场的中国手机品牌进行SWOT分析,分别通过外部因素及内部因素分析中国手机在俄罗斯市场的优劣势、机会与威胁。充分了解分析了中国手机企业的现状;第五章是通过STP分析法,对俄罗斯市场用户分类,得出结论为中国手机市场开拓提供支持;第六章是采用4P方法分析中国手机在俄罗斯市场的现状。从产品、价格、宣传、销售逐一分析。并综合得出结论,最终找出中国手机在俄罗斯是市场的成功原因与不足,为中国手机品牌在海外发展提供参考与帮助。