中西艺术融合视角下的广彩瓷品牌设计研究

作     者：何茵幸 

作者单位：广东工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：黄芳芳;于光

授予年度：2021年

学科分类：1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：中西艺术融合 广彩瓷 品牌设计 

摘      要：明清时期中国瓷器的贸易出口量达到了顶峰,广彩瓷正是在雍正、乾隆时期因贸易需求应运而生的外销瓷。广彩瓷又称广州织金彩瓷,由景德镇制作胚胎运至广州,釉上彩绘再出售国外。为了迎合当时西方贸易市场需求,广彩瓷除了保留中国传统瓷器特征还结合西方艺术风格,也是中西艺术相融合最具有代表性的瓷器。但是随着社会经济变迁,西方制瓷技术成熟,大量西方瓷器生产充斥着中国市场,使广彩瓷发展面临着困境。在2013年习近平主席,提出“海上丝绸之路,在“一带一路时代背景下,品牌走向全球化发展趋势。品牌产业推动了传统手工艺发展。作为传统手工艺瑰宝的广彩瓷,对其品牌设计是应运了社会发展。因此本文从中西艺术融合视角研究广彩瓷,挖掘广彩瓷最具本质的文化价值而塑造品牌,使其活态传承,对品牌全球化发展,是具有深远意义。本文以中西艺术融合为视角,为广彩瓷设计具有自身风格特色的品牌。首先从贸易、精神、审美三个方向,梳理广彩瓷的历史背景与特征;其次对国内外瓷器品牌案例分析,找出品牌设计现代发展趋势,为广彩瓷品牌塑造提供有利条件与可行性鉴。通过实地考察深入调研,了解广彩瓷市场现状,总结出广彩瓷在品牌设计上的方法与策略。最后发掘广彩瓷赋有中西艺术价值的纹饰、色彩、技艺、器型,设计一套系统性的瓷器品牌视觉形象。对自拟的广彩瓷品牌进行精准定位,规范统一的品牌视觉识别,为广彩瓷实现文化传承与现代审美相统一。笔者以中西艺术融合为线索深入探讨广彩瓷文化理论,通过品牌规划使广彩瓷以新的视觉形象在大众前呈现,从而提升品牌知名度解决广彩瓷的困境。为广彩瓷文化复兴,展示其昔日的辉煌,具有一定的借鉴意义。