“故事营销”理念下旅游地故事的形象化设计与传播研究

作     者：王一舟 

作者单位：齐鲁工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：孟光伟

授予年度：2021年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 12[管理学] 13[艺术学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理] 

主      题：故事营销 旅游地故事 形象化设计 

摘      要：在体验经济时代,游客对旅游体验的要求逐步提高,他们在欣赏旅游地优美风景的同时,也越来越注重旅游地蕴含的文化底蕴所带来的身心体验,如何更好地把文化融入旅游,提升人们的旅游体验就显得尤为重要。旅游地故事是当地文化的组成部分,讲好旅游地故事是旅游与文化结合的一种有效方式,用故事营销的方法可以增强游客体验,从而吸引游客和提高旅游地的知名度。因此,在当今这个读图时代,依托故事营销的手法将旅游地故事进行形象化设计和传播,对塑造旅游地形象,促进文化旅游产业的发展大有裨益。基于以上理念,本文的主要研究内容包括:第一部分重点分析了旅游地故事营销的研究背景,国内外目前的研究成果及动态,并阐述了本课题研究的意义与方法;第二部分对旅游地故事营销的概念进行了阐述,分析了旅游地故事营销的特征、讲好旅游地故事的方法以及旅游地故事营销的作用;第三部分总结出了旅游地故事的三个类别,并分别对三类旅游地故事进行了详细的归纳划分;第四部分对旅游地故事的传播方式进行了划分,分别从语言、文字和形象三种方式分析了不同传播方式的特征及优势;第五部分对旅游地故事的形象化表达进行了详细论述,这也是本文的核心内容,提出了旅游地故事形象的四点设计原则,并结合实例分析了旅游地故事形象不同的设计表现形式;第六部分分别从线上和线下两个方面探讨了旅游地故事形象的传播方式。该论文基于故事营销理念对当今旅游业发展作用的分析,提出旅游地故事的塑造不但要具有吸引力,还应该根据游客喜好进行形象化设计与提炼,并合理借助各种媒介优势进行广泛传播,以此提升旅游地形象,促进旅游经济的发展。