自媒体平台下的医美行业视觉推广应用实践

作     者：肖枢鉴 

作者单位：武汉理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：熊文飞;周灏

授予年度：2020年

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：自媒体平台 视觉推广 医疗美容 

摘      要：互联网时代的到来使移动互联网技术走进大众视野,成为人们生活中不可分割的一部分,与此同时“自媒体成为打破传统传播方式的新型模式,潜移默转的改变着大众的信息接受与信息传递的方式。如何通过自媒体更有效的进行品牌推广,成为各行各业共同面临的难题,医疗美容行业也是其中的一员。医美行业近年来发展迅猛,市场规模不断增长,相继出现因水货/假货、无证行医及黑机构等灰色领域引起定价混乱、隐患操作、虚假营销等问题,均对市场造成了不良影响。因此自媒体平台对医美相关内容的监管更加严格,且监管程度均不相同,推广过程相比其他行业更加艰难。在自媒体成为当下主要传播方式的大环境下,医美行业如何在自媒体平台上进行有效的视觉推广、提高传播效率,是本文研究的重点。论文共有四个部分:第一部分:在自媒体成为当下主要传播方式之一的大环境下,医美消费者的特征与需求。第二部分:总结自媒体平台及市场对医美行业的限制因素,在此基础上,归纳出适合医美行业展开推广的自媒体平台。第三部分:分析医美行业在自媒体平台的视觉推广特征,进而提出针对性的设计建议。第四部分:根据前文结论展开项目实践,在自媒体平台发布设计成果并验证其推广效果。