主流媒体抖音短视频对医护人员形象的建构研究

作     者：胡玉林 

作者单位：北京印刷学院 

学位级别：硕士

导师姓名：肖倩

授予年度：2021年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 10[医学] 

主      题：主流媒体 短视频 医护人员 形象建构 议程设置 

摘      要：2020年上半年,有这样一条新闻上了微博热搜“3个月三名杀医者被执行死刑!愿不再有伤医者!。医患冲突一直是我们关注的热点话题,可能很小的新闻事件都会引来一些新闻媒体的大肆报道和持续追踪。随着新媒体和移动互联网的发展,涌现很多了新的媒体形式,短视频火速兴起并积累了大量的用户,主流媒体也在积极尝试媒体融合,抖音作为短视频中拥有最多的短视频用户,主流媒体也纷纷入驻抖音,开设账号,主流媒体在报道建构医护人员形象上具有一定的舆论引导作用。那在短视频平台,主流媒体建构了什么样的医护人员形象?主流媒体对公众是否依然具有强大的议程设置效果?本次研究通过抖音短视频报道,分析在新媒体时代主流媒体是否依然具有强大议程设置效果的验证,如果有,便为其他媒体如何更好利用短视频提供策略,如果没有,便分析具体原因。本次研究以议程设置理论为依据,从第二层面即属性议程设置角度,探索媒介议程和公众议程在实质属性和情感属性两个方面是否具有一致性这一根本问题。媒介议程分析中主要以拥有庞大用户群体的抖音为分析对象,通过采集三家主流媒体在抖音上发布的与医护人员相关的报道为样本,通过内容分析法,整理出媒介属性议程,研究媒体在短视频报道中建构了什么样的医护人员形象。然后,用问卷调查法收集公众意见,分析公众关于医护人员形象的公众属性议程。通过假设验证,验证媒体属性议程与公众属性议程中的相关性,探索媒体关于医护人员形象构建的议程设置效果。最后,探索媒体在短视频报道议程设置中产生效果的策略,或者不产生效果的原因,发现不足之处,并给予媒体相关建议。通过研究发现媒体建构的医护人员形象,实质属性大致分为三类,工作上敬业、责任担当、救死扶伤的白衣天使医生形象;个人品行中善良、可爱并坚持不懈的医生形象;精神上具有大爱、无私奉献和勇敢无畏的英雄形象。情感属性上敬畏、心暖、感恩和心疼是媒体传递的主要情绪。公众建构的医护人员形象是敬业、救死扶伤、白衣天使、严谨、责任担当、大爱和勇敢无畏,情感上主要是理解、感恩、心暖、伟大、幸福、敬畏、心疼和成为精神寄托。通过假设验证,在抖音短视频平台,发现媒体所建构的医护人员形象与公众所建构的医护人员形象之间具有相关性。同时,受众接触媒体的频次越高,媒体在医护人员形象上所突出的属性特征在受众一方越能得到巩固或加强。经常接触媒体的受众比不经常接触媒体的受众,正面属性的认同度更高,负面属性的认同度更低,说明媒体在一定程度上,起到强化正面的属性和弱化负面属性的作用。通过研究发现,主流媒体借助抖音短视频平台,利用音乐渲染与公众产生共情、贴近现实并加深既有认知和应用多种信息符号加强视觉感知等方式能够较好产生议程设置效果,但是存在短视频对人的“浅意识影响、生硬的情绪渲染起到反效果和报道视角的局限性,加深“拟态环境的不足,最后提出了媒体需要了解受众需求并降低信息不确定性、讲究情绪渲染的方式和途径以及拓宽报道视角的方式,为主流媒体更好借助短视频平台提供建议。