基于电力消费数据的T市电力公司营销策略研究

作     者：李梦婧 

作者单位：天津大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王媛

授予年度：2020年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：电力消费 灰色模型预测 市场细分 差异化营销策略 

摘      要：“互联网+推动了以数字文明为特征的第四次工业革命,我国经济发展进入新常态,并逐渐显露出数字经济的特点。国家电网公司实施“三型两网、世界一流战略,促进能源电力产业链现代化。能源互联网很多领域处于“无人区,T市电力公司市场营销策略将积极探索新形势下的数字营销,着力在智能终端、物联网平台、5G通讯路由等领域开展集中攻关,打造技术领先优势。本文对T市电力公司营销现状存在的问题进行阐述,通过对电力市场的用电结构进行分析,基于时间序列法建立不同产业用电需求的灰色预测模型,提出不同产业用电需求的预测,针对不同产业下的行业用电特征进行T市电力市场的细分。以PAR营销理论为依托,结合T市电力公司的营销环境分析和市场经济、科学技术发展与电力消费数据,从优化营销体系、提供差异化服务、构建数字平台几方面优化市场细分背景下的T市电力公司营销策略,最终形成具备平台型、敏捷性、差异化特征的平台营销策略。