我国经济类畅销书出版研究 ——基于当当网近五年（2015-2019）畅销书排行榜分析

作     者：余凯莉 

作者单位：南京大学 

学位级别：硕士

导师姓名：杨海平

授予年度：2020年

学科分类：02[经济学] 05[文学] 0201[经济学-理论经济学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：经济类图书 畅销书 排行榜 图书出版 

摘      要：20世纪70年代,经济类图书在改革开放的带动下应运而生,改革开放后,经济体制的改变刺激了经济类图书的需求,带动了经济类图书的出版。经过40多年的发展,经济类图书的销售码洋在图书市场上的占比呈扩大趋势,图书动销品种也不断丰富,成为整个图书市场不容忽视的板块。经济类图书与经济环境的紧密关系,也决定了经济类图书的出版会随着经济环境的变化而不断发生改变。如何出版与时俱进、满足个性化需求又兼具经济效益和社会效益的经济类图书,是经济类图书出版者应持续思考与解决的问题。畅销书是一定时期内销量较大的图书,凸显了一定时期内社会群体的阅读习惯与图书市场的显著特征。经济类畅销书是经济类图书市场的重要组成部分,对经济类畅销书进行研究,挖掘经济类畅销书的出版规律,有助于了解近年来经济类图书阅读需求的变化,为未来经济类图书的出版提供参考。本文以当当网近五年（2015-2019）经济类畅销书排行榜年度TOP20为研究对象,从上榜图书内容、形态、发行、作者、出版机构等多个角度出发,利用文献分析法、统计分析法、对比分析法,结合图书出版流程,总结近五年经济类畅销书出版特征,探究所选样本图书上榜原因,挖掘经济类畅销书出版存在的问题,进而对经济类畅销书的出版给出建议与思考。根据当当网2015-2019经济类图书畅销榜年度TOP20共100本图书分析,归纳出近五年经济类畅销书有以下三大特征:内容上,经济类畅销书有着较强的理论性、热点性;形态上,则表现出纸电同步趋势增强、系列化出版优势明显、装帧设计重视度提升的特点;在发行环节,经济类畅销书渠道多样、影响力营销效果显著、图书均价与折扣价整体上升。此外,其内容生产主体——作者和出版机构也呈现出数量和地域性特色。经济类畅销书的顺利登榜,既得益于抓住经济环境变化、全民阅读水平提升及阅读习惯改变等外部因素带来的机遇,也是经济类出版机构实力的体现,是出版社在编辑、印刷、发行流程的出版科学性、创造性的体现,专业的编辑队伍、优质且具有影响力的作者及多元的销售渠道,都对经济类图书的畅销起到了举足轻重的作用。经济类畅销书在收获经济效益的同时,也暴露出了图书质量不高、引进书与本土书比例失衡、出版单位品牌建设不足等问题。据此,本文提出经济类畅销书在打造过程中要坚持社会效益首位原则,保证图书的质量;同时合理引进国外书的同时,不断增强本土图书原创力,降低经济类畅销书市场对引进书依赖;再者,出版机构切忌盲目追求畅销书排行榜排名,要致力于树立自身特色与品牌;最后,关注经济类畅销书阅读需求与出版媒介变化,紧跟趋势,善用数字技术,出版高度契合读者需求的优质作品。