基于抖音短视频的南昌城市形象传播研究

作     者：赵明举 

作者单位：江西师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：金石明

授予年度：2020年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：抖音短视频 城市形象 南昌 

摘      要：随着中国城市化建设进程的加快,不同区域之间的城市竞争加剧,地方政府对城市形象的传播越来越重视。城市形象的研究是当下城市管理营销的重要课题。作为江西省的省会城市,南昌城市形象的正向传播,关系着南昌市乃至整个江西省文化旅游产业的发展。随着4G网络的全面普及,5G通讯逐渐投入商用,传统的报刊电视、新闻门户网站难以适应“碎片化的传播环境,以往“宣讲式的传播模式逐渐弱化,城市管理者对城市形象的传播渠道和方式有了更多的选择,短视频日益成为城市传播的重要渠道。智能手机拥有智能拍摄剪辑功能后,短视频集图文、视频、音乐等多种媒介形式于一体,已经成为知识资讯传播与社交娱乐的新渠道。2016年9月抖音App上线,音乐短视频快节奏的特性,年轻人热衷于到网红景点打卡。抖音中涌现出了“西安的不倒翁小姐姐、“重庆的洪崖洞、“成都网红小甜甜等爆款网红城市短视频,抖音网红城市日益成为游客追捧打卡的新潮流,抖音短视频赋予了城市一种网感强、年轻态的表达方式。中国多数城市的城市形象定位模糊,在城市形象传播中“同质化的倾向明显。本文以南昌市为例,从“城市形象传播“的角度出发,主要运用文献研究法、内容分析法、问卷调查法,收集抖音短视频影响南昌城市形象传播的相关数据,探究南昌在城市形象发展过程中面临的困境,并提出优化的建议。内容分析法主要利用飞瓜数据短视频分析平台,将“飞瓜指数排名前30位的南昌城市抖音号相关参数数据进行归纳分析,以点带面的探究当下南昌市城市形象传播的现状。南昌是一座融历史文化元素与现代科技气息与一体的文化名城,应有效发挥抖音等短视频平台的网红基因与短平快的传播特性,打造行之有效的传播矩阵,强化并南昌城市形象中的红色元素、历史元素、科技元素。