基于RMP分析的蓟州养生文化旅游产品开发研究

作     者：夏爽 

作者单位：广西师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：徐洁

授予年度：2020年

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：蓟州 旅游 养生文化 RMP分析 

摘      要：社会经济的快速进步,必然就会产生各种问题,包括了社会焦虑、环境污染、以及城市喧闹等,为了让人们可以更好地享受生活与放松身心,养生旅游就成了一个重要的选择,被社会各界广泛接纳与重视。现阶段,中国的养生旅游市场才刚刚起步,但是大家在研究养生旅游时,仅仅局限于单一的需求或者供给的维度,没有以需求偏好为基础去探讨养生旅游产品的开发。事实上,养生旅游市场的营销目前处于模仿借鉴的阶段。本文选取蓟州为研究课题的案例,其目的则是为了丰富蓟州健康养生旅游的理论研究和实践意义,而在相关领域内的山野旅游与养生旅游研究文献与理论较少。因此,本文选取蓟州的健康养生旅游为研究课题的案例,让蓟州目前的养生旅游发展能够走向更为健康积极的发展模式,并且能够促进当地的发展与建设等方面具有实践意义,也能够为蓟州旅游开发等方面提供重要的理论研究意义。本文以旅游偏好、旅游需求、旅游动机、旅游资源开发等理论为依据,进一步界定养生旅游的概念。本文主要运用文献资料搜集法与问卷调查法作为课题主要研究方法,通过搜集国内外文献又进一步采用比较分析法对国内外的养生旅游整体发展现状进行了对比研究,再运用实地调查法对蓟州旅游当地发展现状进行实地考察,又采用定性和定量结合分析法对调查数据进行分析整理,最后采用RMP（昂谱）分析法对天津蓟州养生文化旅游产品开发进行资源、市场和产品收集及分析。其研究内容包括首先梳理了蓟州养生旅游业发展的宏观环境,潜在养生旅游资源,以及开发现状等内容,分析蓟州养生旅游发展的现状与问题,针对这些问题,运用RMP（昂谱）分析理论,从资源——产品——市场上深入分析,并设计调查问卷,分析养生旅游游客的需求偏好,给蓟州养生旅游产品的开发与设计提供相关的建议与指导。从研究结果来看,蓟州的养生旅游资源非常丰富,其市场潜力巨大,但是蓟州现在在养生旅游发展上还存在不少的问题,包括了开发深度不足,供需失衡,宣传成本较大,基础设施薄弱,以及养生形象塑造困难等。在养生旅游的游客方面,他们对旅游目的地的自然环境与安全性最为关注,去进行养生旅游主要是为了释放压力和交流维系情感。对游客影响最大的信息渠道就是一些社交网络,比方说熟人朋友圈等,然后就是部分影视综艺节目,总体上看,游客获取旅游信息主要的渠道就两种,分别为线上与线下,其中宣传效果更显著的是线上渠道。根据对蓟州养生旅游产品的实际开发布局分析可知,蓟州需要养生文化产品,要打造蓟州独特的养生文化旅游品牌,品牌作为一种标识、浓缩的信息、承诺和保证与无形资产,具有的意义不可估量。此外,从游客的需求偏好出发,给蓟州开发养生旅游产品提供有价值的建议和参考。