社会责任理论视域下微信平台的头部媒体研究 ——以搞笑类微信公众号为例

作     者：马晓纯 

作者单位：南昌大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王卫明

授予年度：2020年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：头部媒体 社会责任 微信公众号 

摘      要：微信平台的头部媒体凭借其超大流量、置顶地位、精品内容、二次乃至多次传播直接或间接对受众产生影响。然而,抖音等短视频平台的兴起,瓜分大量流量,微信平台自身的监管体制也愈发完善,平台与平台之间、媒体与媒体之间的竞争愈发激烈。微信平台头部媒体要想获得长远的发展,在进行内容形式等业务上的创新时,更要承担与其地位相符的社会责任。基于这种认识,本文试图从社会责任理论角度出发,以“冷兔、“冷笑话、“冷笑话精选这三个搞笑类头部媒体为主要研究对象,选取了2019年8月1日-11月12日时间段发布的2000余篇推送文章作为研究样本,研究了三个搞笑类头部媒体的公众号分栏设置、内容发布时间及频次、呈现形式、推送阅读量及“在看量、内容原创量、留言互动和推送广告植入这七个方面,探索出搞笑类头部媒体的特点（物理位置领先、社会影响大、变现方式多样）、价值（商业价值、新闻价值、文化价值、娱乐价值）、成长路径（长尾头部化、内容形式创新、加强媒介融合、创建自营平台、孵化1P矩阵）。再以搞笑类头部媒体在社会责任层面存在的优劣势进行分析,并针对其存在的内容低俗化、同质化、侵犯受众隐私这三点缺陷提出搞笑类头部媒体合理的后续优化策略。