政治传播的社交化策略研究 ——以学习强国App为例

作     者：李乐聪 

作者单位：广东外语外贸大学 

学位级别：硕士

导师姓名：朱颖

授予年度：2020年

学科分类：050302[文学-传播学] 0302[法学-政治学] 03[法学] 030204[法学-中共党史(含：党的学说与党的建设)] 05[文学] 030503[法学-马克思主义中国化研究] 0305[法学-马克思主义理论] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：政治传播 社交化策略 学习强国APP 

摘      要：宣传思想工作是沟通政治与百姓之间的桥梁工程,同时也是传递政治信息的有效方式。高效的政治宣传更被证明是党和政府稳定社会秩序、团结社会力量,进而促进国家发展的重要武器。中国共产党政治思想宣传工作与时俱进,结合互联网时代趋势以及当下在政治信息宣传中所存在的不足,推出学习强国APP,并以其独特的政治传播社交化尝试收获了巨大的成功。本文即是以上述为研究背景,以学习强国APP为研究对象,对政治传播社交化的现状和趋势进行分析,从学习强国的功能作用、学习强国的社交化策略两个方面,对学习强国的社交化探索进行总结,从使用动机、产品理解、内容分析、功能研究、开发探索的角度对学习强国APP用户的社交化体验进行研究。研究结果显示:政治传播社交化具有三重价值,即政治价值、传播价值、人文价值,而学习强国APP社交化策略的运用主要包括在政治信息传播社交化、政治关系传播社交化、政治传播逻辑社交化三个方面。研究通过问卷调查和深度访谈发现:其一,不同职业、年龄、社会身份、政治身份的软件使用者或知情者都对学习强国APP有着相当程度的使用认同;其二,不同身份、不同属性的研究对象对软件的需求和体验又有着不同的反馈,这种反馈能有效地为学习强国APP的发展提供思路和参考。最后,论文以提升政治传播效果为核心,从内容生产、功能开发、用户细分、产品运营四个角度,为学习强国APP提供了的具体的社交化策略。