***公司巧克力产品拓展中国市场关键问题研究

作     者：玛雅（Matveeva Mariia） 

作者单位：北京交通大学 

学位级别：硕士

导师姓名：孙熙安

授予年度：2020年

学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 0201[经济学-理论经济学] 020205[经济学-产业经济学] 020105[经济学-世界经济] 

主      题：巧克力 一带一路 消费者偏好 中欧班列 航空运输 仓储中心 运输线路 

摘      要：随着一带一路的不断发展和深入,俄中贸易快速发展。俄罗斯产品进入中国市场将会有很好的市场前景。人均可支配收入的提高,意味着消费者从以往的吃饱饭向吃好饭转变,高档食品的消费会越来越多,比如巧克力产品。俄罗斯是一个巧克力产品的生产、消费大国,其产品具有自己的优势和特点。俄罗斯公民在中国旅游、工作数量的快速增长,以及中国人对俄罗斯巧克力产品认识的深入,对其巧克力产品的需求日益增长。基于这样一种发展趋势,作者对***公司巧克力产品拓展中国市场的关键问题进行了研究分析。包括以下研究工作。第一,对相关的文献进行综述,包括俄中贸易概况、俄中贸易下的运输研究以及运输路径优化等。在此基础上,确定了研究工作的思路、论文结构。第二,简述巧克力历史和价值,通过获取的数据分析全球巧克力市场,来展现未来全球各国及中国巧克力的消费需求情况。根据调查问卷,对中、俄巧克力市场进行了分析,分析结果表明相比中国市场俄罗斯市场上有较多的巧克力生产商和巧克力产品。对消费者的巧克力偏好的分析和研究,结果显示消费者最喜欢品牌巧克力,最喜欢添加坚果榛子的巧克力。第三,简述了俄罗斯巧克力生厂商及其产品,特别对***公司、巧克力产品及其企业财务状况进行了分析,认为非常适合中国消费者。第四,通过对未来5年巧克力消费的预测数据,预计未来中国消费者对巧克力的消费将保持一个平稳状态,据此制定了***公司巧克力产品开拓中国市场的目标销量计划。第五,考虑中国消费者的习惯和运输需求,设计了相应的突出俄罗斯巧克力产品的包装展示盒和运输包装箱。第六,提出了以中欧回程班列、航空运输等跨境运输方式实现***公司巧克力产品从俄罗斯莫斯科运输到中国大陆不同省市合作商家的运输方案;针对合作商家要求提供城市配送需求,探讨了采用中国邮路问题的相关理论和算法,合理设置仓储中心。上述工作的结果,将作为***公司巧克力产品进入中国大陆决策的参考依据,这正是本文的研究目的。本文共有图42幅,表24个,参考文献100篇。