基于人工智能应用的场景广告研究

作     者：黄子乔 

作者单位：南昌大学 

学位级别：硕士

导师姓名：曾光

授予年度：2020年

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：场景广告 人工智能 精准营销 

摘      要：随着科技的进步与发展,广告业以包容的姿态迎接了人工智能的到来,将科技与营销完美结合,为社会贡献出了优质的广告服务。移动互联网和移动设备的普及为广告营销带来了新的形式,消费者们沉浸在线上线下联动的场景之中,为场景广告的创新带来了可贵的机会。本文以场景广告为研究对象,基于人工智能应用下的场景广告通过科技赋能获得了更广阔的发展空间。本文通过案例对人工智能赋能的场景广告进行分类梳理,通过典型案例理清当前在广告中的具体运用,并归纳总结出其个性化、互动化、精准化的特点。本文基于对当前人工智能场景广告的梳理,从经济效果、传播效果及社会效果三方面进行研究。从结果可知,目前人工智能帮助场景广告实现了良好的效果,对场景广告的深度发展有着至关重要的作用。但当前仍存在人工智能对用户隐私权的侵犯、固有数据的单向性、错误决定的风险性及广告从业人员的挑战性等问题。最后,针对现有问题提出未来场景广告的发展路径,应继续依托人工智能,为消费者提供更加优质的广告内容服务,为广告商带来更高效的工作模式及环境,实现资源利用效率的最大化,从而带动全行业的创新发展。