菏泽市农产品品牌营销研究

作     者：闫春辉 

作者单位：浙江海洋大学 

学位级别：硕士

导师姓名：顾协国

授予年度：2020年

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 

主      题：农产品品牌 现状 问题 对策 

摘      要：在当前的市场环境下,农产品市场竞争明显,发生着翻天覆的变化。传统的农产品价格、质量和服务竞争慢慢的转变为品牌竞争。与此同时,消费者在择选产品时也都是根据品牌,品牌在一定程度上成为了引导消费者对某一农产品品牌的认知和购买的重要依据。所以,为了适应加速发展的经济全球化,抓住经济发展的新机遇,促进菏泽农产品品牌从低迷向健康发展,使菏泽市从农业城市向农业强市的成功过渡,就要大力发展农产品品牌。成功的农产品品牌不仅能够提升农产品的发展水平,还能推动各地区的经济效益。但由于菏泽农产品品牌发展起步相对较晚,农产品品牌营销方面缺乏有效经验并且传播手段单一等问题濒出,导致了菏泽市农产品不突出,经营收益不理想。因此,对其实施有效的品牌营销,一方面有助于优化农业产业结构升级,促进农业产业化快速发展,提高农业农民的经济收益;一方面有利于能够吸引消费者,培养消费者的忠诚度,提升市场份额;另一方面还有助于增强品牌影响力,提高企业市场竞争力,增加企业利润。综上所述,实施农产品品牌营销的行动迫在眉睫。本文以品牌定位、品牌传播、品牌价值理论作为基础理论研究,从农产品、品牌的特征及作用的相关概述分析为出发点,详细阐述了菏泽市就农产品品牌营销的现状与问题。同时,运用文献收集、实地调研、案例研究的研究方法,选取具有比较成功的国内农产品品牌营销案例——“金乡大蒜作为借鉴对象,从中得出宝贵经验。最后,结合具体分析与成功案例的经验启示,提出适合菏泽市农产品品牌发展的营销对策及建议。以期扩大菏泽全市农产品品牌,增强品牌竞争力,促进全市经济发展。